Para, respira y saborea hasta la última gota de la vida. Es lo que propone la teleoperadora O2 Reino Unido con su nueva plataforma y posicionamiento de marca, ideados por su agencia creativa global, VCCP. Bajo el claim “Esencial para vivir”, revisita su misión fundacional y se posiciona como facilitadora de los grandes momentos de la vida, tratando de establecer una comunicación emocional en el contexto de una industria volcada con los precios.
“Esencial para vivir” refleja el papel que desempeña O2 al crear experiencias inolvidables para los clientes
La marca aspira a generar conexiones emocionales y reales y devolver a los clientes al centro de los mensajes. Para ello, se vincula con el elemento básico de la vida, el oxígeno, y recuerda que es la esencia de todo.
La idea se presenta en un spot de 60 segundos titulado “Primer aliento”, que recoge los primeros momentos de vida de un bebé tras el parto y muestra, a través de la narración del actor Sean Bean, todas las experiencias bonitas que vivirá durante su existencia. Desde hacer amistades, a vivir el amor por primera vez o llamar a los padres para pedir consejo. Todo ello, “cosas de las que ahora no necesitas preocuparte”, apunta la locución. “Solo tienes que saber que el oxígeno te da la vida”.
El spot cuenta con producción del estudio Girl&Bear y Magna Studios, con la dirección de Sam Pilling.
“O2 siempre ha sido mucho más que conectividad: se trata de estar presente en los momentos más importantes de la vida”, explica Rachel Swift, Directora de Marca y Marketing de Virgin Media O2, en un comunicado. “'Esencial para vivir' refleja el papel que desempeña O2 al crear experiencias inolvidables, desde disfrutar de un concierto hasta la alegría de viajar, celebrando todo lo bueno de la vida, mejorado por O2”.
La campaña “Esencial para vivir” contará con activaciones en redes sociales y con publicidad exterior. En las gráficas, la compañía juega con el logotipo para situarlo como centro de experiencias, como un grito, un equipo de fútbol, un micrófono o la propia luna.
“¿Alguna vez te has preguntado por qué O2 se llama O2? Es porque, al igual que el oxígeno, es esencial para nuestras vidas”, sostiene David Masterman, Director Creativo Ejecutivo Adjunto de VCCP. “Primero manteniéndonos conectados con nuestros seres queridos. Ahora, permitiéndonos desbloquear una bicicleta Lime, ir un concierto o comernos una hamburguesa”. La nueva plataforma de marca busca, de esta forma, conmemorar lo que representa la teleoperadora en la vida de cada consumidor. “Nos permite vivir experiencias que enriquecen la vida”.
La campaña cuenta con planificación de medios de MG OMD y tendrá activaciones en televisión, cines, plataformas de streaming, redes sociales y publicidad exterior.