“Operación Triunfo” regresa a las pantallas. A las de la televisión, las tablets y los móviles. Y es que la franquicia, que vio la luz hace más de dos décadas, ha sabido adaptarse a los cambios experimentados en la industria del entretenimiento y llega con una nueva edición al catálogo de Prime Video, la plataforma de streaming de Amazon, con una estrategia integral de explotación del contenido. 

El concurso musical se estrena hoy, lunes 20 de noviembre, después de que las ediciones anteriores, emitidas en RTVE, se vieran suspendidas debido a la pandemia de coronavirus. Prime Video se hizo con los derechos, lo que hace de esta la primera edición emitida a través de una plataforma de streaming y con la que la compañía se adentra en el terreno del contenido diario en nuestro país. 

Esto plantea novedades en cuanto a los canales de distribución y las formas de acceso al contenido, aunque no tanto en lo relativo a la mecánica del concurso que, según ha avanzado Prime Video, contará con 16 concursantes y se desarrollará a lo largo de 14 galas. Además, Noemí Galera se mantiene al frente como Directora de la Academia, mientras que Chenoa, egresada de la primera edición, ejercerá como presentadora. 

La que hoy se estrena busca destacar por su ambición por construir todo un universo en torno a la marca, frente a las primeras ediciones, que generaron un fenómenos social, y las segundas versiones, que introdujeron elementos digitales. En este sentido, Prime Video ha diseñado un plan de difusión que involucra otras plataformas del ecosistema Amazon, como Amazon.es, Alexa, Amazon Music o una aplicación. 

OT en los activos de Amazon

Así, tal y como explican desde la compañía, las galas y las posgalas podrán verse los lunes en directo en la plataforma, así como el espacio “OT al día”, un magazine presentado por el creador de contenido Xuso Jones, con 45 minutos de duración de martes a sábado. a las 22h. El programa también contará con un canal 24 horas diario a través de YouTube. No obstante, las repeticiones del contenido estarán disponibles poco después de que finalicen las galas y “OT al Día”.

Además, los espectadores contarán con la aplicación “OT 2023” con la que podrán seguir la actualidad del concurso y participar en el funcionamiento del mismo votando por su concursante favorito y por aquellos que quieran salvar de la excursión. Está aplicación está disponible tanto para sistemas iOS como Android. 

Por otro lado, el programa contará con el “OT Hub”, un espacio en el marketplace Amazon. En él se incluirá información sobre el programa y se brindará acceso a una tienda con productos de “Operación Triunfo” -desde merchandising de la marca hasta el vestuario de los concursantes en las galas- y a las listas de reproducción en Amazon Music. Los suscriptores de este servicio podrán disfrutar de las listas de reproducción oficiales tanto de cada gala, como de cada concursante, así como de contenido exclusivo en vídeo. 

Asimismo, Alexa también formará parte de la estrategia al incluir en su haber toda la información de actualidad relativa al programa. Así, los usuarios podrán, a través de comandos de voz, acceder a resúmenes semanales, poner a prueba sus conocimientos con tests y concursos o participar en encuestas. 

Todo este universo de posibilidades para expresar la marca ha sido una de las razones de que Gestmusic, productora del formato, escogiera a Prime Video como partner. “Tenemos Alexa, la tienda, el merchandising, las posibilidades que ofrece Amazon Music y Twitch. Si esta edición de Operación Triunfo 2023 no es lo suficientemente grande es porque no hemos llegado a todo", ha apuntado el Director de Gestmusic, Tinet Rubira, a Business Insider. “Hay muchas posibilidades por explorar en próximas ediciones. Para nosotros esto es un caramelo”.

Desde Prime Video y Gestmusic señalan que lo que se ha buscado con este planes innovar en el terreno del entretenimiento, traspasar las fronteras del streaming en si mismo y adaptar el consumo del concurso a las nuevas formas digitales, pero buscando respetar y conservar la esencia de un programa presente en el imaginario colectivo desde hace veinte años. 

El patrocinio de ING y Amazon

Una de las marcas que han querido apostar por este nuevo formato ha sido ING. En línea con su posicionamiento hacia los “Nómadas”, el banco se ha apropiado de las nominaciones de forma que, cada semana, el público podrá votar a su favorito para que tenga impunidad ante el jurado. Es una dinámica que ya existía en el concurso anteriormente, pero ahora cambia de nombre al estar patrocinada por ING: en esta edición los seguidores tendrán que seleccionar a su “nómada” favorito. 

Además, el ganador o ganadora de Operación Triunfo 2023 se llevará 100.000 euros, que se ingresarán directamente en una “NoCuenta” de ING. 

Por su parte, Amazon también ha entrado en el contexto de la nueva OT patrocinando el momento del “reparto de temas”. Y lo ha hecho precisamente con las típicas cajas que entregan los repartidores de la compañía, así como con los uniformes de reparto.