Pepsi parece querer recuperar el terreno y presencia que ha perdido en los últimos años, al menos en el mercado estadounidense, frente a sus rivales en la categoría de los refrescos y ha hecho del diseño y la innovación su nuevo aliado. Así puede deducirse de su último desarrollo, que ha denominado “smart can” y que aspira convertirse en una plataforma digital para contenido exclusivo.
Hace unos días, en el marco del festival internacional Cannes Lions, la compañía presentó su lata inteligente, un dispositivo con la forma habitual de las latas de refresco pero que cuenta con una pantalla digital de 360 grados, sensores de movimiento y sistema de sonido. El objetivo de la compañía es explorar nuevos formatos de storytelling y generar nuevos puntos de contacto con los consumidores.
“Con esta tecnología, la primera de su tipo, estamos impulsando el carácter distintivo y atrayendo nuevos fans al mundo de Pepsi, creando un compromiso más significativo a través de una red global de creadores que pueden compartir sus experiencias y pasiones (deporte, música, juegos) de esta manera totalmente nueva y novedosa”; ha comentado Mark Kirkham, Senior Vicepresidente y Chief Marketing Officer de Pepsi, a través de LinkedIn. "La pantalla envolvente de 360 grados bellamente diseñada de la lata dará vida al contenido: ¡un "CANvas" de autoexpresión!".
La compañía busca ofrecer nuevas experiencias de contenido a través de estos dispositivos, que no reemplazarán a las latas de refresco. Las latas inteligentes de momento tan sólo están disponibles para early adopters de tecnología, creativos, e influencers en los territorios de los deportes, el gaming y la música.
El objeto pretende conectar a los usuarios con la marca a través de contenido exclusivo y personalizado. La compañía asegura que está trabajando con creativos y creadores para desarrollar contenido ad hoc para este nuevo soporte, a través del cual también tienes planes de ofrecer códigos promocionales y descuentos.
Según recoge Retail Brew, Pepsi ha creado un sistema especial de gestión de contenido para las latas inteligentes de cara a enviar contenido a los dispositivos, cada uno de los cuales está equipado con sus propias tarjetas SIM. Con todo, tal y como informa Design Taxi, la pantalla no estará siempre encendida, sino que se activará sólo en momentos concretos.
Segun ha compartido Mauro Porcini, Chief Design Officer en PepsiCo, el dispositivo ha sido desarrollado por el equipo de diseño de la compañía en Irlanda, haciendo uso del 15% de tiempo libre del que disponen para explorar distintos proyectos. Su puesta en marcha ha requerido de, al menos, un año de trabajo.
"Esta innovación muestra cómo el diseño y el marketing pueden colaborar para desbloquear nuevas oportunidades de marca significativas y dar vida a nuestra nueva identidad visual y mensajes en un panorama digital en constante cambio", ha comentado Porcini a Fast Company.
