La marca de preservativos Durex ha realizado un cambio en su propósito de marca así como en su identidad visual para combatir los estereotipos que abundan en la pornografía. La compañía pretende convertirse en un referente para derribar estigmas y ayudar a las nuevas generaciones a encontrar descripciones realistas y positivas de las relaciones sexuales.
La identidad visual rescata la geometría del logotipo para la campaña
El nuevo posicionamiento ha sido desarrollado por el Director Creativo de Havas London John Ogunmuyiwa, y hace uso del “losange” (la forma que rodea a la palabra Durex en su logotipo) en los anuncios para poner el foco en las distintas realidades del sexo y las convenciones sociales que lo rodean.
También se ha estrenado un rediseño minimalista para su logotipo con una nueva tipografía adaptable denominada “One Night Sans” y una nueva "paleta de colores inteligente" así como una imagenería basada en la fotografía de las que harán uso en sus próximas comunicaciones.
Elliot Harris, Director Creativo Ejecutivo en Havas London ha comentado: “Este puede ser el trabajo más importante que hemos hecho nunca. Una marca como Durex juega un papel vital en la cultura popular y su influencia puede conseguir un cambio real en la inclusión, actitudes y conversaciones”.
La nueva comunicación que cuenta con nuevo logotipo y tipografía se estrenó el día de San Valentín
La compañía desveló su nuevo rebranding coincidiendo con San Valentín a través de una carta abierta que comenzaba con la frase: "¿Y si este San Valentín cambiamos las convenciones sexuales?". Lorenzo Fruzza Head of Design en la agencia, ha asegurado que tanto "mostrar una identidad con mínimos cambios de diseño" como "introducir un nuevo paisaje amoroso con personas y escenarios reales" ayudaría a que la marca siguiera siendo reconocible y relevante para un público más amplio durante un mayor tiempo.
La campaña cuenta además con una serie de gráficas en exterior con titulares como: “Preocúpate menos por como debería verse, celebra cómo puede sentirse” o “Donde el porno no es lo normal y las ETS sí lo son” . También se han usado otras en las que muestra realidades extraídas de su encuesta global de 2017, como: “Lo estamos fingiendo, dos de cada tres de nosotros no estamos totalmente satisfechos con nuestras vidas sexuales”.
Ben Wilson, Director Global de la categoría de producto salud sexual en la compañía Reckitt Benckiser (manufacturadora de los productos de la marca), ha declarado que “a pesar de las actitudes más liberales de la generación Z hacia el sexo, el aumento del porno está causando un importante daño”. Además añade: “Este trabajo llega en un momento muy importante por la revolución sexual que estamos viviendo. Esto conlleva muchas cosas buenas pero también muchas malas”.
