El concurso para crear una marca única que promocionara Madrid como destino turístico ha quedado desierto. Por eso desde Reason Why nos hemos puesto en contacto con Carlos Chaguaceda, Director General de Turismo de la Comunidad de Madrid, para conocer más detalles de lo sucedido y saber qué pasos se van a dar próximamente.
Alega Carlos que “ninguna de las propuestas presentadas completaba todos los ángulos que queríamos cubrir con el concurso. Ninguna dejó al jurado arrebatado de entusiasmo”, así que dada esta situación “uno se plantea que lo más sensato es declararlo desierto”.
De hecho, Carlos no duda en reconocer que aunque no hayan dado con la tecla adecuada, prefiere eso a haber elegido algo que no convenciera a todos por igual. Pero en ningún caso se cuestiona el trabajo “ni la capacidad de nadie”. Más bien lo sucedido es que “pedíamos muchas cosas a la vez y a las que dábamos más peso no supimos transmitirlas bien”.
Así que ahora viene el momento de hacer autocrítica. Y quizá una solución sea volver a abrir el concurso pero esta vez presentando el briefing de manera presencial, algo que no se ha hecho en este primer intento. Lo que sí se ha hecho es respetar las bases del concurso de forma escrupulosa: como era remunerado, los 20 candidatos de la fase final han recibido una compensación de la misma forma que se ha mantenido su anonimato. “No sabíamos quién presentaba cada cosa”.
Ahora “seguimos con intención de buscar esa marca única que nos agrupe, aunque a la primera no haya sido posible”. Y aunque se tarde un poco más, desde Turismo de la Comunidad de Madrid son conscientes de que “es algo complejo, por eso no existe aún”.
La determinación que se tome se comunicará a la vuelta de verano, previsiblemente en septiembre.
