El último estudio de iProspect y BrightEdge determina que aunque el mayor impulsor para el performance fue el engagement, sólo 1 de cada 5 piezas de contenido producido por las marcas obtuvo engagement con su target.
Esta investigación que ha analizado el desarrollo de miles de millones de piezas de contenido de más de 9000 marcas, utilizando los datos de BrightEdge Data Cube y el engagement se ha definido como de tráfico, conversiones e ingresos - que varía no sólo por la industria, sino también por el canal.
El documento técnico, elaborado por las dos empresas, muestra el futuro del contenido y del performance, y cómo el contenido necesita cada vez más a ser impulsado por el ROI. De hecho, el estudio revela que, aunque el 86% de las empresas B2B utilizan marketing de contenidos, sólo el 21% tiene éxito en hacer el seguimiento de su ROI.
También se muetra cómo el performance marketing necesita el respaldo de contenido editorial de alta calidad. Una muestra de la necesidad de acercar el arte y la ciencia con el fin de eliminar el ruido online.
El contenido es el rey, el contenido inteligente
Para Luis Esteban, CEO iProspect España, lo importante es evolucionar en el marketing de contenidos. “Desde hace años, venimos escuchando que el Contenido es el Rey. Hoy damos un paso más allá, el Contenido Inteligente es el Rey : Un Contenido líquido, orientado al target, medible y con objetivos cuantificables”, ha explicado.
Este es el objetivo que persiguen desde iProspect. Cientos de personas centrados en la creación de contenido para aumenta el valor de negocio de sus clientes.
"En la moderna industria de la publicidad de hoy día, hay una tendencia de división en dos caminos diferentes. Por un lado, nos apoyamos en la ciencia - los datos y la tecnología. Por otro, nos enfocamos en la creatividad - el arte y la imaginación. Pero sólo en 1 de cada 5 piezas de contenido consumidas por personas reales, la calidad se revela como el diferenciador clave“, ha indicado Ben Wood, Presidente Global de iProspect.
“El contenido hoy, tiene que ser original, tiene que ser fresco, profesional, multimedia, fácil de plasmar, que no distinga entre dispositivos, personalizado para el consumidor, adaptado a su situación y, en última instancia de valor. Sólo un enfoque inteligente será el correcto", ha añadido Wood.
"Hoy en día, cada marca es un editor, dando como resultado de decenas de millones de piezas de contenido generado en Internet todos los días, lo que hace que el consumidor fragmente su atención. No existe ninguna señal para pensar que el marketing de contenidos para pensar que el marketing de contenidos vaya a pasar de moda, los marketers tienen la tarea de no sólo la creación constante de contenido, sino de garantizar que genera engagement y performance. La máxima para 2016 en marketing será la integración de los datos y el contenido". Jim Yu, fundador y consejero delegado de BrightEdge.
