La consultora PwC presentó su reporte Global Entertainment & Media Outlook 2018-2022, en el que estableció las principales tendencias en la industria de medios y entretenimiento, para los próximos cinco años.
De acuerdo al informe, el sector atravesará un crecimiento amplio y continuo, pero desigual, donde se destacan tres imperativos que afectarán a todas las empresas del mundo: la convergencia, la conexión con los consumidores y la necesidad de generar confianza.
A su vez, establece que las fronteras que solían separar a las industrias de entretenimiento y medios, y a la de tecnología y telecomunicaciones, se disolverán cada vez más. Esto se debe a que grandes proveedores de internet y plataformas de prestación de servicios se están integrando verticalmente, al mismo tiempo que empresas online se expanden de manera horizontal hacia nuevos contenidos.
“Entre las capacidades que requieren las empresas está la de tener un target de seguidores y conectar de manera más efectiva con ellos para desarrollar una actitud de pertenencia”, resalta Ariel Vidán, socio de PwC Argentina. También destaca que “en las transformaciones y los avances de la tecnología, el desafío de generar y mantener la confianza del público se vuelve más crítico, y la velocidad del cambio sólo puede acelerarse”.
Para Argentina, los datos recolectados por el estudio reflejan que el país acompañará las tendencias mundiales de crecimiento en relación a los dispositivos digitales, y tradicionales, con la excepción de la prensa gráfica y el libro impreso.
Sectores en expansión
El análisis de PwC posiciona a Argentina como el tercer mercado de televisión por suscripción más grande de América Latina, después de Brasil y México. Sin embargo, remarca que su número de suscriptores parece haber alcanzado un límite con una disminución de la tasa de crecimiento anual del -0.7%, que dejaría 6.3 millones de hogares con este servicio en 2022.
En este sentido, son los proveedores OTT los que consolidan su presencia, con Netflix a la cabeza desde 2011, y el ingreso de nuevos competidores, internacionales como Amazon Prime Video y HBO Go, y nacionales, como Cablevisión Play, Clarovideo, DirecTV Play y Telefónica On Video. Los ingresos de este formato alcanzaron los US$ 136 millones en 2017 y crecerá a una tasa anual de 11,5% durante el período pronosticado para llegar a US$ 235 millones en 2022.
Por otra parte, el estudio marca que, en los últimos años, el mercado de videojuegos local se ha expandido rápidamente de la mano de los juegos sociales/casuales, gracias a la amplia penetración de los smartphones. Los modestos costos de desarrollo de los juegos móviles han estimulado el crecimiento de la industria, potenciada por organizaciones como La Asociación Argentina de Desarrolladores de Juegos (ADVA), que incluye más de 60 pequeños y medianos estudios, el apoyo que reciben del gobierno y la colaboración entre países de la región.
A su vez, se prevé un fuerte crecimiento para la publicidad en internet, con ingresos totales que llegarán a US$ 1.400 millones en 2022. El mayor incremento se visualizará en el canal móvil, donde las redes sociales ayudarán a impulsarlo, ya que los usuarios pasan más tiempo navegando por internet a través de sus teléfonos inteligentes y Argentina tiene la séptima penetración de redes sociales móviles en el mundo (67%), según una investigación de We are Social y Hootsuite.
La música y la radio también son otros formatos de los que se espera un crecimiento. De acuerdo a PwC, sus valores registrados ya superan los de 2013, con un total de US$ 250 millones en 2017. Se pronostica que los ingresos totales por radio y música crecerán a una tasa compuesta anual del 8,9% para llegar a US$ 382 millones en 2022. YouTube es la principal plataforma de transmisión de música en Argentina, con una participación de mercado de casi dos tercios.
