TikTok Shop, la tienda online de la popular red social, se prepara para desafiar a un gigante del e-commerce como Amazon con su propio evento de compras que busca competir directamente con el Prime Day. La red social ha anunciado el lanzamiento de “Deals For You Days”, un evento de compras similar al de Amazon que se llevará a cabo el próximo 9 de julio en Estados Unidos. Y el anuncio se ha producido solo unos días después de que Amazon confirmara oficialmente la fecha del Prime Day para los próximos 16 y 17 de julio.
Ofrecerá ofertas exclusivas de marcas y retailers como L’Oréal, Maybelline, NYX o Benefit Cosmetics
En concreto, TikTok ha detallado que ofrecerá ofertas exclusivas de marcas y retailers como L’Oréal, Maybelline, NYX o Benefit Cosmetics. Las ofertas serán promovidas a través de los propios vendedores y creadores de contenido de la plataforma, mediante retransmisiones en directo o retos con vídeos cortos. Los influencers podrán interactuar directamente con sus seguidores compartiendo sus productos favoritos, además de ofrecer descuentos en tiempo real durante los directos.
Este movimiento subraya la apuesta firme de TikTok por el comercio electrónico como una fuente crucial de ingresos y una estrategia clave para mantener su relevancia en el competitivo mercado estadounidense, donde enfrenta posibles restricciones regulatorias. Refleja además el esfuerzo de la plataforma por innovar en la experiencia del usuario y en las capacidades comerciales para consolidar su posición en el mercado global de e-commerce y redes sociales.
Para los profesionales del marketing, el lanzamiento de “Deals For You Days” representa una oportunidad significativa para capitalizar en una plataforma de rápido crecimiento. Con una audiencia altamente comprometida y un formato que fomenta la interacción directa, TikTok Shop permite a las marcas no solo promocionar sus productos sino también construir relaciones más profundas con sus consumidores. La integración de ventas en tiempo real durante las retransmisiones en vivo puede incrementar la conversión y mejorar la percepción de la marca.
Sin embargo, este nuevo panorama también presenta retos. La necesidad de crear contenido atractivo y relevante para una audiencia joven y dinámica requiere una adaptación constante y una estrategia bien definida. Además, los cambios regulatorios y los criterios más estrictos para los vendedores en ciertos mercados subrayan la importancia de estar al tanto de las normativas locales y adaptar las estrategias de marketing en consecuencia.
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La expansión internacional de TikTok Shop
En cuanto a la expansión internacional, la llegada de TikTok Shop a España es inminente. El e-commerce de la popular red social podría ver la luz este verano en España, Francia, Italia, Alemania y México, lo que ampliaría la presencia de TikTok Shop a un total de 13 mercados en todo el mundo. La red social ya ha comenzado a invitar a vendedores a probar una versión beta de TikTok Shop en estos nuevos mercados antes del lanzamiento oficial.
No obstante, los criterios para poder vender en TikTok Shop se han endurecido en algunos países. En el caso de México, por ejemplo, los vendedores deben tener una entidad registrada localmente y, en principio, tienen restringida la venta de ciertos productos como alimentos o joyas. Este enfoque regulatorio más riguroso busca asegurar la calidad y la confiabilidad de los productos ofrecidos, adaptándose a las normativas locales y a las expectativas de los consumidores.
