A finales de 2022 Netflix presentó su modelo de suscripción con anuncios, lo que abrió paso a una nueva era del streaming. A esta apuesta por la publicidad como vía de ingresos se han sumado más tarde Disney+ y Amazon Prime Video, y ha hecho que la supuesta brecha entre las plataformas de contenido bajo demanda y la televisión se haya hecho cada vez más estrecha. 

Así lo reflejó en su momento Atresmedia al darle la bienvenida a la televisión a los players del streaming con una lona que se hizo viral y generó conversación tanto dentro como fuera del sector publicitario. La iniciativa evidenció un nuevo cambio en el panorama de los medios de comunicación con el que se ponía de manifiesto, por un lado, la importancia de la publicidad, y por otro, la apertura de una nueva ventana para la comunicación de las marcas. 

Lo cierto es que, lejos de desaparecer como auguraban algunos, la televisión continúa desempeñando un papel crucial en las estrategias de medios de los anunciantes, tal y como se comentó durante la tertulia “El presente de la creatividad publicitaria”, organizada por Reason.Why y celebrada en uno de los platós de Atresmedia. En ella, moderados por Javier Guadiana, CEO de Reason.Why, participaron: 

• Iñigo de Luis, Director de Estrategia en Arena Media
• Francisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo en Atresmedia
• Laura Alfaya, Senior Strategist en El Ruso de Rocky
• Nuria de Andrés, Head of Media en Telefónica
• Roberto Fara, Director Creativo Ejecutivo en Ogilvy

A lo largo del encuentro se reflexionó acerca de cómo la televisión, ahora como parte de un mix de medios mucho más variado y diverso, sigue ejerciendo un papel fundamental para alcanzar los objetivos de las marcas. La presencia de éstas en el que ha sido tradicionalmente el medio de masas por excelencia ahora se combina con ejecuciones en plataformas digitales y redes sociales, así como ejecuciones en otros canales convencionales, como el medio exterior. 

No obstante, la televisión ha realizado un encomiable esfuerzo por adaptarse a los cambios del mercado y ha adoptado la tecnología para ofrecer mejores soluciones y nuevos formatos, más adaptados a la manera actual de consumir los medios. Al mismo tiempo, los servicios de streaming han abrazado y emulado algunas de las fórmulas que caracterizan a la televisión, como la programación en directo o la financiación a partir de la publicidad. 

Lo que significa que la televisión no ha muerto, sino que sólo está cambiando, tal y como reflejaba la lona de Atresmedia y, más recientemente, la pieza creada para celebrar el Día de la Madre. 

“Cuanto mayor sea la categoría, más competencia va a haber y más fuerte está la tele”, señaló Francisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo en Atresmedia. “La televisión está cambiando, la de los años 60 y la de ahora no se parecen en nada, pero creemos que está más viva que nunca y complementando a otros medios”. 

Esta complementariedad de medios ha quedado reflejada, por ejemplo, en la Primera Ola del EGM de 2024, en el que Televisión ha ocupado la tercera posición en términos de penetración, por detrás de Digital y Televisión. Con todo, para muchos profesionales de la industria, también los participantes en la tertulia, la televisión sigue siendo el medio en el que mejor funciona el anuncio, considerado el formato publicitario más destacado. 

“Estamos firmemente convencidos de que la televisión es el escaparate en el que mejor brilla la creatividad publicitaria y donde se le saca mayor partido a los anuncios”, concluyó Francisco Vaquero, ensalzando las capacidades del canal para elevar las estrategias y contribuir al alcance de los mensajes de las marcas. 

Sobre la televisión, la planificación de medios y otros temas relacionados con la creatividad publicitaria se habló a lo largo de toda la tertulia. Si te apetece verla entera (90 min) puedes hacerlo aquí, o si prefieres puedes escucharla en formato Podcast.

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