Ser madre o padre, comprar una vivienda o emprender un negocio son actos que, en el contexto de incertidumbre continua, suponen auténticos actos de valentía. Y a todos ellos rinde homenaje la compañía aseguradora Allianz en su nueva campaña de marca, con la que anima a los ciudadanos a abordar los retos del día a día y a disfrutar plenamente de la vida. 

Ideada por la agencia VML The Cocktail, la campaña presenta el claim “Y a vivir”, a través del cual la compañía quiere expresar su compromiso con los clientes, transmitir la seguridad que brinda su gama de productos y reafirmarse en su cumplimiento. Concretamente, la campaña destaca el pago en un plazo de 48 horas tras la confirmación del siniestro.

La campaña, tal y como apunta María Luisa de la Peña, Chief Marketing Officer de Allianz, en declaraciones a Reason.Why, busca trabajar la diferenciación y la relevancia por un lado, y la visibilidad por otro. En este sentido, la compañía pretende dejar claro cuál es su propuesta de valor y porqué elegir Allianz frente a otras aseguradoras.

“Hemos trabajado dos territorios: lo racional, que es el cumplimento; y lo emocional, que es la valentía y la confianza.”, nos explica. “Era importante tener ambos ingredientes porque al final los consumidores toman las decisiones con el corazón y las justifica con la razón. Teniamos que conectar con la gente, pero a la vez darle argumentos de peso. Y eso nos permite trabajar los dos atributos que nos caracterizan como marca: ser compañía humana y que hace delivery". 

“Valentía” materializa la nueva plataforma de Allianz, con la que la compañía apuesta por un tono de comunicación que se aleja de los mensajes de incertidumbre y miedo en los que el sector se ha apoyado tradicionalmente. En cambio, la aseguradora reivindica la seguridad, el optimismo y una visión realista y cercana a la cotidianidad de los consumidores. 

“Allianz es una marca con una visión muy positiva de la vida y queríamos construir desde ahí. Esa visión también sirve para diferenciarnos de otras marcas del sector, que es uno de nuestros objetivos”, asegura Gloria Hernández, Directora Creativa en VML The Cocktail, en declaraciones a Reason.Why. “Convertimos laa valentía del día a día en el eje de la campaña, algo que encaja de forma muy natural con Allianz, porque es una compañía sólida y que cumple. Esos rasgos son precisamente los que facilitan esa valentía y el vivir más plenamente”. 

Además del anuncio, la campaña también expresa el nuevo tono de la marca, según apuntan en el comunicado, con una arquitectura visual renovada, titulares directos y un estilo fotográfico más detallista y cercano, con lo que aspira a estrechar el lazo con los consumidores. 

“Todos los elementos de la campaña construyen alrededor de esta valentia real, desde la dirección de arte, la puesta en escena o el casting. Hemos manejado insights reales, unos más tangibles, otros más elevados, pero todo son cosas que pasan en el día a día”, nos comenta Hernández. “Todo busca posiconar a la marca con intención, actualizarla, hacerla más moderna en un sector que ha sido bastante conservador”. 

Noticias Relacionadas

“Tirí tirí tirí”… ¿Te suena, seguro, a Línea Directa?

¿Fliss Fliss o Fluss Fluss? Fairy presenta su nuevo producto con un debate popular

El anuncio es la base para la estrategia de construcción de marca de Allianz durante 2025. “Tenemos dos objetivos para asentar la marca en el mercado", asegura María Luisa de la Peña. "Por un lado, trabajar la consistencia en el territorio de la valentía y el cumplimiento, tenemos que sellar nuestra presencia ahí, y por otro, no dejar de sorprender e innovar, porque entonces dejaremos de ser relevantes”. 

La campaña tendrá activaciones en diferentes medios, tanto nacionales como locales, y tendrá presencia en todo el territorio, siguiendo una planificación de medios ideada por Mindshare. 

Ficha técnica

• Campaña: Valentía
• Anunciante: Allianz, Seguros e Inversiones
  • Chief marketing officer: María Luisa de la Peña
  • Directora de marketing: Anna Lladó Garatacós
  • Head of brand & content: Verónica Martínez
• Agencia: VML The Cocktail
  • Director general creativo: David Caballero
  • Director Creativo: Lolo Ortega
  • Directora creativa: Gloria Hernández
  • Directoras de arte: Alba Lavorato, Mariana Miranda, Paula Haguiara
  • Redactores: Iñigo Pereda, Mercedes Travi
  • Director de planificación estratégica: Martín Pietragalla
  • Directora de servicios al cliente: Lluïsa Aguado
  • Directora de cuentas: Gisela Marco
  • Ejecutiva de cuentas: Alba Gómez
• Producción y postproducción: Hogarth
  • Productora ejecutiva: Susanna Bergés
  • Producer: Lidia Vilar
  • Coordinador de postproducción: Axel Waré
• Productora: Canada
  • Director: Santiago Ruffa
  • Director de fotografía: Pepe Gay
  • Fotografía: Adriana Roslin
  • Productor ejecutivo: Víctor Mata
  • Producer: Christy Alcaraz
  • Editor: Jose Ostos
• Música: Trafalgar
• Diseño sonido: Idea Sonora
• Agencia de medios: Mindshare