Los recuerdos son el recurso de moda entre los anunciantes últimamente. La memoria y las experiencias son el punto principal sobre el que se sostiene la campaña “Más allá del dinero” de MRM//McCann, que ha ganado el Grand Prix de Entertainment en Cannes Lions 2017.
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Y ahora es Apple la marca que se basa en lo mismo para su última campaña.
Con el nombre de “The Archives”, esta campaña se centra en la pestaña de recuerdos de la app de fotos en el iPhone. Esta opción no sólo recopila las mejores imágenes de un período especifico de tiempo, sino que además sincroniza las imágenes con música que evoca la emoción de ese álbum.
La película comienza con un “archivero” caminando por una enorme bóveda repleta de imágenes y vídeos. A medida que recorre las distintas colecciones, va seleccionando las imágenes que reflejan los recuerdos de una joven madre de familia, incluyendo el reciente nacimiento de su hija.
El guardián de la memoria encadena las mejores imágenes para crear una película que se convierte en el vídeo que la madre está viendo en sus “Recuerdos” del iPhone. Con lágrimas en los ojos, se desplaza de una película a la siguiente, reviviendo los momentos más importantes capturados con su iPhone.
