Con una misma identidad y una comunicación común. Así es como Coca-Cola ha presentado su nueva estrategia de marca única. Se trata, según la empresa, de “una estrategia pensada para crecer con fuerza y estar más cerca que nunca de los consumidores”.
De esta forma, todas las marcas que integran Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero) se convertirán en una sola. Con este nuevo enfoque la empresa busca extender los icónicos valores de la Coca-Cola original a todas sus variedades.
De ahí el rediseño que la marca ha presentado esta semana, en el que apuesta de nuevo por el color rojo en sus envases. Y es que “la prioridad del negocio a nivel global, y en España, es crecer y hacerlo de manera sostenible. La estrategia que se lanza hoy en Madrid es ejemplo de este gran objetivo”, asegura Jorge Garduño, director general de Coca-Cola Iberia.
Además, con esta nueva estrategia la empresa quiere reconectar con el consumidor y “situar la posibilidad de elección en el centro de esta nueva forma de comunicar”. Para ello, el diseño de los envases y la comunicación se centrarán en las distintas características de cada uno de sus productos, haciendo, según Coca-Cola, “más fácil y sencilla la elección para los consumidores”.
¿Cómo se visualiza el cambio de estrategia?
- En lugar de ver a tres marcas independientes de Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola light), se podrá ver a la icónica Coca-Cola original apoyando las tres variedades
- Se cambia el diseño, pero la composición y el sabor son los de siempre
- Cada lata y botella de Coca-Cola tendrá el mismo estilo con diferentes colores para distinguir cada variedad
- Los envases incluirán descriptores claros para resaltar los beneficios de cada Coca-Cola, por ejemplo “sin calorías o zero calorías, sin cafeína o zero cafeína”.
- Las variedades de Coca-Cola sin calorías se incluirán en el cierre de todos los spots de televisión de Coca-Cola.
Y así es como desde Coca-Cola resumen esta nueva estrategia de marca única:
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