Cada año Starbucks inicia sus celebraciones a principios del mes de noviembre para que, según expresan desde la compañía, “todos tengan tiempo de vivir esta época tan esperada”.
Bajo esta premisa, y coincidiendo con el lanzamiento de su nueva carta de bebidas y dulces navideños, la marca ha lanzado la campaña, “Donde empieza la Navidad”. Una emotiva historia de un padre y su hija, distanciados por las rutinas diarias, pero que gracias a la magia de Starbucks logran reencontrarse.
La campaña refleja así cómo, en medio de la vorágine del día a día, la Navidad tiene el poder de reunirnos, revivir la ilusión de estos momentos especiales y recordar lo esencial: compartir y disfrutar con los seres queridos.
La pieza, idea de la agencia VML, consta de una versión larga que se emitirá en los canales digitales de la marca, con una adaptación de 30 segundos que se difundirá en redes sociales y Amazon Prime a través de la planificación de medios de Carat.
Fernando Albarrán, Director de Marketing en Starbucks España, señala en un comunicado que “entendemos la Navidad como una época para celebrar las conexiones y compartir momentos significativos. Por eso este momento representa una oportunidad clave para seguir reforzando nuestra presencia en la vida de las personas, ofreciéndoles un espacio que va más allá del café y convirtiéndonos en un punto de encuentro".
Por su parte Lolo Ortega, Director Creativo en VML ha señalado el reto inspirador de realizar una campaña de Navidad que sucediera en noviembre: “Starbucks contiene todos los elementos que hacen que una buena comunicación pueda emocionar e instalarse en la mente y en el corazón de los consumidores: una marca consolidada, cercana pero aspiracional y con un heritage construido sobre un lugar único y un producto de alta calidad”.
Ficha técnica
- Anunciante: Starbucks
- Campaña: Donde empieza la Navidad
- Director de Marketing Starbucks: Fernando Albarrán
- Brand Manager Starbucks: Catalina Carnicero
- Equipo Marketing Starbucks: María Martín
- Social Media Alsea: Jose Luis Cazador
- Responsable de Medios Alsea: Sara Pérez
- Director de Marketing Digital y Medios Alsea: Borja Cameron
- Agencia Creativa: VML
- Director general creativo: David Caballero
- Directores creativos: Lolo Ortega, Nacho Rojo
- Directora de arte: Irene Montiel
- Redacción: Mario Bravo
- Directora de estrategia: Ana Alonso
- Planning junior: María Riber
- Directora de cuentas: Amparo López
- Ejecutiva de cuentas: Noelia Sánchez
- Producers Hogarth: Pablo Garcia y Patricia Puchol
- Producción y postproducción: La Joya Producciones
- Director: Benito Zambrano
- Agencia de Medios: Carat
