Las enfermedades raras son, quizás por su limitada incidencia, las grandes olvidadas del sistema sanitario. Pero su cura requiere esfuerzos y recursos para la investigación, muchos de los cuáles han de buscarse en el ámbito privado. Ese es precisamente el foco en la campaña lanzada por Fundación PKU, que busca concienciar sobre la PKU o fenilcetonuria. 

Se trata de una alteración congénita del metabolismo que impide gestionar correctamente las proteínas, de tal manera que estas se convierten en toxinas altamente peligrosas que pueden llegar a causar daños cerebrales irreversibles. Para sensibilizar a la sociedad sobre esta condición, la Fundación ha lanzado una campaña que ha convertido ciertas proteínas en tinta para anuncios impresos. 

“Toxic Ads”, ideada por VML Health Spain, ha extraído proteínas del huevo, carne o calamar mediante procesos de secado y triturado mecánico para crear tintas especiales. Tal y como detalla la agencia en un comunicado, tras separar las proteínas y pulverizarlas, se han mezclado con aglutinantes y barnices dando lugar a tintas que se han empleado en carteles y pósters. 

De esta forma se ha creado una publicidad que podría ser tóxica para los pacientes con PKU, reflejando así cómo su día a día está supeditado al cálculo constante de proteínas que ingieren. Y es que parte del objetivo de la campaña es encontrar financiación para el desarrollo de un biosensor capaz de medir en tiempo real el nivel de proteína en sangre del paciente. Este dispositivo se está gestionado internamente desde la fundación con el apoyo del Hospital Sant Joan de Déu y de la Universidad Autónoma de Barcelona. 

A este respecto, además de los carteles y con la intención de elevar el mensaje, la campaña también ha impreso cartas que se harán llegar a políticos, empresarios y decisores. El objetivo es visibilizar la realidad de cerca de 5.000 personas afectadas por esta enfermedad y reclamar ante la sociedad y las instituciones una solución que aporte calidad de vida. 

 

 

 

“Que un simple póster pueda ser nocivo para la salud ilustra lo peligroso que es vivir con PKU sin poder medir los niveles de proteína en sangre, por eso buscamos mostrar a la sociedad de forma directa e impactante lo complicada que es la vida de los pacientes”, ha expresado Leo Rincón, Group Creative Director y Head of Art de VML Health, en el comunicado. 

La campaña ha contado con taller experimental El Sotano
Silkscreen para la impresión de los carteles, así como con la productora LaBoutique77 y la agencia de comunicación Burson. 

Ficha técnica

• Anunciante: Fundación PKU
• Equipo anunciante: Lula Vila, Alfonso Lügstenmann
• Agencia: VML Health Spain
  • Global Head of Craft: Natxo Díaz
  • Group Creative Director/Head of art: Leo Rincón
  • Chief Creative Officer: Rodrigo Vicente
  • Creative Directors: Eduardo Domínguez, Juan Vargas
  • Art directors: Cristina Calabuig, Nico Sierra, Luis Lemes, Diego Mendoza, Ester Matas
  • Copywriters: Ana Sofía Chávez, Marina Díaz
• Agencia Comunicación: Burson
• Estudio impresión: Taller experimental El Sotano
Silkscreen artists: Javier Galdona, Orlin Ramírez Loor
• Productora: LaBoutique77