En el estadio, en locales de fiesta, en bodas y en patios de colegio. “Oliveira dos cen anos", el tema musical creado por el cantante C. Tangana para el centenario del Celta de Vigo, se ha convertido en un auténtico himno para el equipo de fútbol, pero también para la sociedad gallega. Una canción que ha logrado que el club tenga, por primera vez, lista de espera para abonarse; que ha recogido premios internacionales y, por encima de todo, ha estrechado la relación de los aficionados con el equipo y elevado el sentimiento de pertenencia. 

Así lo compartieron Andrés Montenegro y Borja Oujo, Coordinador Audiovisual y Brand Marketing, respectivamente, en Real Club Celta de Vigo, durante Cannes Lions Insiders, un encuentro organizado por Reason.Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación. El rooftop del hotel Only You Atocha fue el escenario elegido para un happening unlimited que combinó networking con una agenda editorial paralela; y que contó con el patrocinio de GroupM y la colaboración de Atresmedia, Lexus, Audiense, Burns y Tangity.

Durante el evento tuvo lugar la grabación de un videopodcast conducido por Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason.Why. Ocurrió en una sala contigua, con acceso visual para los invitados que quisieran acercarse. Así, durante 4 horas ininterrumpidas, más de 20 profesionales de marcas y agencias españolas compartieron las claves e insights de sus trabajos y reflexionaron sobre las tendencias de la industria publicitaria, su papel en la economía y en la sociedad. Y es que este evento está pensado para conjugar la relevancia y el interés informativo con el networking y la celebración en un ambiente sofisticado y elegante.

Los profesionales del club vigués compartieron la apuesta, a nivel de creatividad, marca y recursos, que supuso “Oliveira dos cen anos" en una temporada -la de 2022/23- en la que pese a celebrarse el hito del centenario, el equipo también se jugó el descenso a segunda división en LaLiga. Se trató de un proyecto de enorme magnitud que, sin embargo, al escucharse en el campo, disipó de manera rotunda las dudas que podría haber generado porque ha alimentado el orgullo celtista del que precisamente partía. 

Un orgullo que también es vertebrador, junto al fútbol, de la estrategia de marketing y comunicación del club. “El foco es el fútbol, ese es nuestro core. Para nosotros no todo es ganar, también es importante la forma en que llevas a la gente al estadio y lo que transmites y comunicas", comentó Borja Oujo. “Por eso ponemos mucho en valor el club, para que la gente se sienta identificada con él, con sus raíces, su lengua y su cultura, ir mas allá del fútbol, pero con el fútbol como centro”. 

“Oliveira dos cen anos" ha cumplido, a juzgar por lo señalado durante Cannes Lions Insiders, con la misión de conectar a la afición con el equipo. Oujo y Montenegro aseguran que el trabajo desarrollado junto a Little Spain ha impactado en el interés por los abonos, en la asistencia al estadio, en la visibilidad de la marca y en el reconocimiento y percepción. “Lo que se está haciendo externo a lo deportivo está teniendo un impacto directo en lo deportivo”, comentó Andrés Montenegro. “Es algo muy basado en nuestras raíces, que nos ha mostrado auténticamente cómo somos y cómo es el club”.

 

 

 

 

Valoraron muy positivamente que el proyecto haya trascendido las fronteras del fútbol y se haya convertido en parte de la cultura gallega, cautivando también a aquellos ajenos al Celta de Vigo o al propio fútbol. Incluso a aficionados de equipos rivales, bromearon. Entre las razones de ello, apuntaron, ver cómo la idiosincrasia de la región y la lengua gallega cobran relevancia, no sólo en el deporte, sino en otras esferas sociales. 

El éxito de “Oliveira dos cen anos", tal y como aseguraron, no está únicamente relacionado con la vinculación de la figura de C.Tangana al proyecto, o a la excelencia en el craft -por el que ha recibido Leones en Cannes Lions o trofeos en los Premios Nacionales de Creatividad-, sino también por la confianza de la dirección del club en el proyecto. Concretamente, citan al Presidente, Carlos Mouriño, por apostar decididamente por la campaña. 

Compartieron, no obstante, que hubo cierta labor de defensa de “Oliveira dos cen anos” hacia el exterior, en aspectos como que finalmente no fuera C. Tangana quien interpretara la canción. Sin embargo, ha consolidado una línea de comunicación que está teniendo continuidad en iniciativas de marketing de cara a la siguiente temporada. 

La canción del centenario, además de estrechar la relación entre el equipo y sus seguidores, ha fortalecido la autoridad del Real Club Celta de Vigo como marca deportiva y como marca gallega. Y también ha impulsado la notoriedad del club a nivel internacional, definiendo una personalidad auténtica y única. Todo ello gracias a una estrategia de marca que no consideran imitable. “Hemos recibido muchas felicitaciones dentro del sector y creemos que puede ser inspirador”, apuntó Oujo. “Es un proyecto único por nuestra identidad, nuestra idiosincrasia de Galicia, nuestra cultura, ambición y carácter”. 

Esta fue una de las sesiones de Cannes Lions Insiders 2024, un encuentro en el que también se analizaron, durante 4 horas sin cortes, los casos de Loewe; de “Marina Prieto” (David Madrid para JCDecaux); de “Find your summer” (Lola Mullenlowe para Magnum); del “Test bético” (VML para el Betis); y los trabajos de Samsung con Cheil y de Siemens Healthineers. 

Si quieres ver esta conversación completa, aquí la tienes:

Si prefieres escucharla, te dejamos el acceso a Spotify:

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