Que el deporte es beneficioso para la salud es un mantra que la sociedad no ha dejado de escuchar durante los últimos años, con una ciudadanía cada vez más concienciada hacia la necesidad de realizar algún tipo de ejercicio físico. Sin embargo, ¿es también beneficioso para otras esferas de la realidad?
Eso es precisamente lo que quiere demostrar Decathlon con su última campaña “The Breakaway”. Desarrollada junto a la agencia BBDO en Bélgica, la compañía de venta material deportivo ha dado un paso al frente para evidenciar los beneficios que el deporte puede brindar también a los presos de las cárceles del país.
Concretamente en una, la prisión de máxima seguridad en Oudenaarde, donde han fundado el primer equipo de eCycling para presos, que competirán de manera virtual con personas del exterior a través de una plataforma online bautizada como Zwift.
Los seis reclusos, que permanecerán en el anonimato, competirán con decenas de ciclistas del mundo exterior. De hecho, todos sus avatares se llamarán John Doe, un nombre utilizado por las fuerzas de seguridad para identificar a una persona anónima. Asimismo, los deportistas podrán mostrar sus avances y registrar sus carreras realizadas en la plataforma Strava.
¿Puede un deporte virtual ayudar a los reclusos a reintegrarse?
Para la compañía, tal y como señalan en una landing creada para esta campaña, “el deporte libera a la gente, incluso cuando estás atrapado entre cuatro paredes, y reemplaza los pensamientos negativos con pensamientos positivos”. Asimismo, a través de su perfil de Twitter se han mostrado orgullosos de este “proyecto único”.
Los impulsores del proyecto han puesto cara y voz a la campaña, formando también parte de ella. En el caso de Heather Loontjens, Responsable de Deportes en De Rode Antraciet vzw, asegura que un proyecto como este, en el que hay interacción de manera online, podría “parecer imposible” en una prisión. Sin embargo, con el beneplácito del Departamento de Justicia de Bélgica, se ha hecho realidad.
Para el Director de la prisión de Oudenaarde, Pieter Van Caeneghem, gracias al deporte “desaparece la separación entre presos y el mundo exterior”.
Thomas Lejeune Debarre, del departamento de Marketing y Comunicación de Decathlon, ha explicado que este proyecto "les da la oportunidad de no ser prisioneros por una vez, sino deportistas".
Por su parte, Sarah Van Pelt, Psicóloga de la prisión, ha declarado que "es necesario darle a los reclusos la oportunidad de conectarse a la realidad a la que eventualmente volverán".
La iniciativa forma parte del objetivo de Decathlon de hacer el deporte accesible para todos, sea cual sea su procedencia o lugar de residencia. De esta forma, han colaborado con la organización sin ánimo de lucro De Rode Antraciet vzw, defensores del deporte en las cárceles, así como con la compañía Cellmade y el Departamento de Justicia de Bélgica.
Más info.: The Breakaway
Ficha técnica de la campaña
- Advertising Agency: BBDO, Belgium
- Creative Director: Arnaud Pitz, Sebastien De Valck, Jan Dejonghe
- Associate Creative Director: Frederik Clarysse
- Creative: Frederik Clarysse, Tom Jacobs
- CCO: Eva De Gendt
- Accounts: Bram De Vidts, Evelyn Savels
- Strategy & Media: Kim Leunen
- Design: Wim Esteban De Dobbeleer, Elena Haniotakis, Jorrit Michiels
- FR copy: Vincent Abrams
- NL copy: Frederik Clarysse, Debby De Ridder
- Head of RTV: Patricia Van De Kerckhove
- Agency Producer: Loes Fierens
- Editor: Anton Ceuppens
- Digital Project Director: Wouter Has
- Digital Project Manager: Quentin Donckerwolcke
- Front-End Developer: Jerome De Boysere
- Digital Development Director: Jonathan Pardon
- Social & Technology expert: Matthias Andriessen
- PR agency: Walkie Talkie PR
- PR team: Jana Snoeck, Andrew Vassallo, Maureen Richard
- Partners: Gevangenis Oudenaarde, Rode Antraciet, Cellmade, FOD Justitie
- Partner contacts: Heather Loontjens, Pieter Van Caeneghem, Kathleen Van De Vijver
- Production company film: Fledge & BBDO productions
- Creative Partner: Diederik Jeangout
