La carga mental es un concepto relacionado con el esfuerzo de pensamiento constante y deliberado que hacen las personas que se encargan de que todo funcione a la perfección en casa. A pesar de que hoy en día la composición y los roles dentro de la familia están cambiando, este papel lo siguen representando mayoritariamente las mujeres.
Frente a esta situación, P&G ha desarrollado junto a Proximity Madrid el proyecto social #DescargaMental para analizar y poner solución a esta problemática.
#DescargaMental
El proyecto parte del insight de que el 71% de las mujeres sufre carga mental frente a solo el 12 % de los hombres. Cifras que se hacen palpables en el experimento grabado en vídeo para este proyecto.
La marca les pidió a 5 parejas con diferentes perfiles que pasaran sus listados de tareas mentales a la aplicación de notas del móvil. Después, cada pareja intercambió su teléfono y leyó en voz alta el listado de notas del otro. El resultado fue que mientras los hombres tenían notas relacionadas con su trabajo y centradas en cuestiones personales, las mujeres no solo tenían mayor cantidad de deberes, sino que la mayoría estaban íntimamente ligados al entorno doméstico, evidenciando así la desigualdad de cargas de unos y otros. .
Este experimento forma parte de toda una investigación recogida en la landing page “Próxima a ti”. El estudio consta de más de 2.400 entrevistas a hombres y mujeres que viven en pareja con y sin hijos de entre 25 y 49 años de toda la geografía española. Entrevistas en las que se aborda el tema de las responsabilidades en el hogar desde lo cotidiano.
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