El cambio climático es uno de los mayores retos a los que se enfrenta la humanidad, y, sin embargo, no siempre resulta sencillo de explicar. La sensación de peligro se diluye cuando sus efectos no son visibles o parecen muy lejanos, y por eso Deutsche Telekom ha querido ahora comunicar con viveza la realidad de la situación.

Este es el planteamiento de “Warmland”, la nueva campaña ideada por la agencia Grabarz & Partner, con la que la teleoperadora alemana busca reavivar el debate sobre el calentamiento global. Deutsche Telekom ha colaborado con el museo Miniatur Wunderland, famoso por sus miniaturas de modelismo ferroviario, para recrear los efectos del cambio climático en las maquetas expuestas. El museo es una de las 10 atracciones más visitadas de Alemania, y por él han pasado más de 25 millones de visitantes.

La compañía ha hecho uso de las tablets del museo para que los visitantes pueden ver cuáles serían los efectos del aumento de la temperatura o de la subida del nivel del mar sobre esas localizaciones. Esto es posible gracias a una aplicación desarrollada por la agencia Curious Company, que proyecta "imágenes impactantes que pretenden llamar a la acción”, explica Deutsche Telekom en un comunicado. El software mapea las maquetas en 3D y luego las procesa para mostrarlas con tecnología de realidad aumentada.

 

 

Para comunicar “Warmland”, la operadora presenta un spot de gran crudeza, en el que una niña observa la destrucción del mundo en las tablets del museo, y descubre horrorizada cómo ninguno de los ahí presentes hace nada. Con producción de Tony Petersen Film y dirección de The Glue Society, el metraje traslada el mensaje de urgencia haciendo tangibles las consecuencias del cambio climático.

“La campaña muestra con toda claridad lo que está en juego, pero también transmite que aún estamos a tiempo actuar”, explica Uli Klenke, Director de Marca de la operadora. “Queremos hacer tangibles emocionalmente los peligros, a menudo abstractos, del calentamiento global y motivar a las personas a actuar por sí mismas”.  

En aras de maximizar la difusión del mensaje y no restringirlo a los visitantes del museo, Deutsche Telekom ha creado una web en la que es posible probar la aplicación de realidad aumentada. Los usuarios pueden ver cómo se inunda Mónaco y Venecia, cómo la nieve de los Alpes se derrite, o cómo el castillo de Neuschwanstein es pasto de las llamas por los incendios.

 

 

 

 

En la web, por otro lado, Deutsche Telekom ofrece una serie de artículos con contenidos prácticos para combatir el cambio climático a nivel individual. Cada pieza se acompaña de una foto de miniaturas, así como de enlaces a proyectos de WWF y otras iniciativas interesantes relacionadas con la alimentación respetuosa, la eficiencia energética, el consumo activo o el transporte limpio. 

Y asimismo, los usuarios pueden disfrutar de dos entrevistas en píldoras a expertos sobre el cambio climático. Concretamente, al profesor Dr. Mojib Latif del Centro Helmholtz Geomar para la Investigación Oceánica de Kiel -uno de los más importantes el mundo-, y a Michael Böttinger, Jefe de Visualización y Relaciones Públicas del Centro Alemán de Datos Climáticos.

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Con “Warmland”, la operadora alemana también comunica sus compromisos sostenibles. Su principal meta es lograr operaciones neutras a finales de este año, y para ello, a lo largo de los últimos años ha puesto en marcha diferentes medidas. Según apunta en un comunicado, desde 2021 trabaja por conseguir electricidad procedente en su totalidad de energía renovable, y espera conseguir para el el final de la década la circularidad de su tecnología y dispositivos de red, y embalaje sostenible para sus smartphones. 

Más info.: Warmland