Responsables de algunas de las marcas que patrocinan la Kings League han señalado a Reason.Why que la gran cantidad de ruido que en los medios y las redes ha generado la canción de despecho que Shakira dedica a Gerard Piqué, no tendrá efectos negativos en su reputación o imagen de esas firmas. La enorme notoriedad del fenómeno podría incluso haber acelerado aún más la positiva evolución de la audiencia y el impacto de la competición en redes.

Hay que recordar que Piqué es el fundador y presidente de Kosmos, empresa organizadora de la Kings League, y que el ex jugador del Barça se ha hecho muy visible en toda la comunicación relativa a este torneo de Fútbol 7, del que se han disputado ya las tres primeras jornadas. Parte de esa visibilidad ha estado relacionada, justamente, con dos de las marcas que la cantante colombiana menciona en su canción: Casio y Twingo.

"De momento, tanto el tema como la dinámica adoptada por el ex futbolista, respondiendo a la letra de Shakira, llegando en un Renault Twingo a la última jornada de la Kings League o repartiendo relojes Casio durante la emisión, están fomentando el ruido mediático y menciones a esta liga de fútbol", señala Rafa Gandía, Director de Marketing de Grefusa, una de las marcas patrocinadoras. Así, en la última jornada [que tuvo lugar el 15 de enero] se superó el pico de 1.300.000 espectadores, siendo la media de la jornada de 654.000.

Grefusa es uno de los patrocinadores que la Kings League denomina Main Partners, condición que comparte con Spotify, Simyo, Adidas, Mahou, Shukran, Xiaiomi, Imagin e IQ Option. InfoJobs es el patrocinador principal del torneo, y en tal condición da nombre al mismo y todos los equipos lucen la marca en frontal de sus camisetas; por su parte, Cupra es el denominado Stadium Partner y como tal da nombre al recinto donde se celebran los partidos, ubicado en las instalaciones del Port de Barcelona.

Gandía señala asimismo que, aunque es cierto que el hecho de que Gerard Piqué sea el Presidente de la Kings League y que haya actuado como contertulio en las emisiones de la misma, “en plena vorágine mediática por el tema de Shakira, ha incrementado el número de espectadores de esta liga de fútbol”, pero también es verdad que “se trata de un campeonato que ya de por sí iba ganando seguidores”.

Los datos de espectadores

En la primera jornada, que tuvo lugar el 1 de enero, hubo 450.000 espectadores de media y un pico de unos 780.000 espectadores únicos. La segunda, que se celebró también antes de que estallara el boom Shakira, registró una media de 558.200 espectadores y un pico superior a los 945.000, mientras que en la tercera, que tuvo lugar en el fin de semana posterior a la publicación del tema de la cantante colombiana y Bizarrap, los números experimentaron crecimientos apreciables: 654.000 espectadores de media y un máximo de 1.300.000, como se ha apuntado más arriba.

"Estas cifras muestran que la polémica del corazón ha incrementado el interés de los espectadores por la Kings League", comenta Rafa Gandía, “pero el campeonato en sí ya contaba con una audiencia cada vez mayor y que en muchos casos supera la de partidos de Primera División".

“Respecto a cómo puede afectar a las marcas patrocinadoras, a priori, no vemos que sea negativo para ninguna de las compañías involucradas en este campeonato”, comenta asimismo el Direcor de Marketing de Grefusa. “La canción se ha convertido en muy poco tiempo en un trend mundial y a él se han sumado numerosas marcas, no sólo aquellas mencionadas directamente por la canción –campañas como las de IKEA o publicaciones como las de Aliexpress o la propia de Grefusa, entre otras–, y entre todas se ha abierto una sana competición para ver quién es más creativa y divertida. Considero que siempre y cuando se mantenga esta sana competición de creatividad, todos ganamos”.

Por su parte, Nilton Navarro, Brand Manager de Infojobs, señala sobre este asunto: Desde InfoJobs no entramos en la valoración de temas personales. Nuestro acuerdo es con la Kings League y, desde luego, el éxito del proyecto es innegable. Todo lo que se está comentando sobre la competición y su atractivo y disruptivo formato es muy positivo". 
“Por otro lado, la audiencia y engagement son extraordinarios, y los datos lo demuestran)", comenta también. “La Kings League InfoJobs respira innovación y pasión; además, no podemos olvidar la oportunidad que supone para todos los jugadores que fueron seleccionados a través de una oferta de trabajo publicada en InfoJobs”.

“No nos sentimos interpelados”

Desde Cupra, al igual que en el caso de Grefusa, tampoco e considera que el efecto Shakira pueda ser negativo para las marcas involucradas como patrocinadoras en la Kings League. 
Ignasi Casanovas. Head of Marketing & Product de la enseña automovilística, señala en declaraciones a esta publicación: “Es algo irrelevante para la marca. No nos sentimos interpelados en ningún sentido y no es un asunto que nos concierna. Es una cuestión entre Shakira y Piqué y hay una canción en la que se nombra a varias marcas; algunas optan por aprovechar el momento de oportunidad porque consideran que puede ser bueno para ellos y otras optan por no contestar, cada una tiene su criterio”.
“Pero Cupra aquí no tiene un papel y no creo que pueda haber ningún perjuicio reputacional”, añade. “Somos patrocinadores de la Kings League, no hay ningún acuerdo personal con Gerard Piqué”.

Primeras valoraciones del patrocinio

Más allá del fenómeno social y mediático desatado por la canción y sus efectos coyunturales, los patrocinadores de la Kings League consultados por Reason.Why hacen un balance muy positivo de la vinculación con el torneo y con el desarrollo del mismo hasta ahora. 

“La valoración es: ¡esto es una locura! ”, dice gráficamente Nilton Navarro. “Estamos muy felices de los resultados que se están consiguiendo. La Kings League InfoJobs es un proyectazo que sabíamos que lideraría la nueva era del entretenimiento digital y como plataforma líder de empleo nos gusta estar siempre en proyectos rompedores. Y los números de las primeras jornadas han sido brutales consiguiendo un engagement muy alto tanto en las plataformas para ver los partidos en directo como en los medios de comunicación”.

Navarro comenta también que se planteó la posibilidad de vincular InfoJobs con la King League tan pronto como conoció el proyecto, y que todo se desarrolló muy rápido a partir de entonces. Sobre las razones que llevaron a la marca a tomar la decisión, señala que con este patrocinio “queremos reforzar que estamos en constante innovación y que seguimos en el mundo del entretenimiento y la creación de contenidos, tal y como venimos trabajando con Ibai Llanos”. Añade que el proyecto ayudará “a rejuvenecer la marca, transmitir nuestros valores y demostrar nuestra profesionalidad, experiencia, liderazgo e innovación”. 

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Rafa Gandía, por su parte, comenta: “Si bien todavía es pronto para analizar el impacto y el crecimiento de la notoriedad de marca para Grefusa, la Kings League nos está asegurando un posicionamiento de calidad con carácter semanal a una audiencia enorme y que para nosotros es clave. Además, y lo que es más importante, a través de esta acción en continuo estamos relacionando nuestra marca con un público, un ocio y unos valores asociados a la diversión, la sorpresa y el buen rollo que son precisamente aquellos que buscamos”. 
"La valoración inicial es muy buena", añade, “y ¡aún queda mucha temporada por delante! Esperamos seguir disfrutando con cada partido y que la audiencia nos acompañe”. 

Una competición disruptiva

"Estamos contentos con el acuerdo que tenemos y con cómo está funcionando", dice Ignasi Casanovas desde Cupra. “Los números en redes sociales, que son los que por ahora nos presentan, indican que en cada jornada hay más visualizaciones y más seguidores”. 
“Es una competición disruptiva", dice asimismo, "un atributo que nosotros también tenemos como marca: intentan encajar el mundo offline y el online y es un formato fresco, concebido para las nuevas generaciones y muy interesante.  Estamos contentos de haber explorado este acuerdo, de momento parece que es un éxito" .

Reason.Why también se ha puesto en contacto con Bifrutas, marca de Calidad Pascual que hace pocos días se vinculó a la Kings League como patrocinadora de Los Troncos FC. Portavoces de la marca declinaron hacer declaraciones sobre la eventual influencia en su reputación del fenómeno mediático generado en torno a la canción.