La plataforma de vídeo bajo demanda Rakuten TV ha anunciado el lanzamiento de su primer canal AVOD dentro de sus servicios, integrando así un modelo de contenido gratuito basado en publicidad.

Esta nueva línea de negocio permitirá a los espectadores acceder a un amplio catálogo de contenido en forma gratuita, que incluirá contenido de Hollywood y local, y que se irá expandiendo en los próximos meses con producciones exclusiva de Rakuten, series de ficción, documentales, noticias y canales deportivos. Este sistema estará integrado por una oferta de contenido lineal y bajo demanda.

Entre el contenido exclusivo, Rakuten TV presentará "Matchday - Inside FC Barcelona”, una serie documental que descubre los secretos del club de fútbol y que mostrará escenas de la vida privada de los jugadores.

Narrada por John Malkovich, se trata de una creación de Barça Studios, la productora propia del FC Barcelona, en colaboración con Kosmos Studios, Rakuten, Inc. y en asociación con Rakuten H Collective Studio y Producciones del Barrio. 

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Un modelo mixto de televisión bajo demanda

A partir de esta nueva modalidad, Rakuten TV será la primera plataforma en Europa en combinar opciones TVOD (transactional video on demand), lo que significa pagar por el contenido consumido, y AVOD (advertising-based video on demand).

Gracias al botón de acceso directo a la app que incluyen los mandos a distancia de las principales Smart TV, el contenido de Rakuten TV estará a tan solo un clic en más de 30 millones de hogares de toda Europa.

El lanzamiento de este nuevo servicio llega de la mano de una plataforma renovada, con una interfaz más intuitiva y un user journey más sencillo. Dentro de la nueva interfaz, bajo la sección free, los espectadores encontrarán un  canal que ofrecerá contenido gratuito con anuncios.

Jacinto Roca, fundador y CEO de Rakuten TV, expresó su orgullo en relación a esta iniciativa, que se anuncia tras “haber triplicado nuestra presencia en Europa hace tan solo unos meses”.

“Rakuten TV continúa evolucionando rápidamente junto a las tendencias de consumo de la industria, en la que hay una clara predisposición de los anunciantes a pasar de la televisión tradicional al modelo bajo demanda”, señaló Roca, quien considera que esta es una oportunidad única para Rakuten TV, debido a su alcance dentro de Europa.

Dentro de este modelo de contenidos, las ventas de publicidad irán a cargo de la subsidiaria de Rakuten Inc, Rakuten Marketing. Su CEO, Nick Stamos, aseguró que los anunciantes y agencias “están ansiosos por ser los primeros en comunicar sus marcas en esta plataforma publicitaria”.

Nielsen será el nuevo data partner (con la plataforma de gestión DMP-data) para personalizar la publicidad a nivel digital.

El servicio estará disponible en versión beta en todas las Smart TV fabricadas en 2019, y llegará de forma progresiva al resto de plataformas, incluyendo las versiones móvil y web.