El desierto de Atacama, en Chile, es desde hace año uno de los vertederos textiles más grandes del mundo. Miles de toneladas de ropa llegan cada año a este lugar, y se trata, en su mayoría, de prendas baratas y de mala calidad, con fibras sintéticas mixtas que no se pueden reciclar y que provoca que permanezcan allí durante siglos. 
Con la intención de aliviar el problema, ha surgido una iniciativa de comercio de segunda mano para dar salida a las prendas que allí se acumulan. 

El proyecto “Re-commerce Atacama” es una plataforma a través de la cual comprar ropa desechada por la industria de la moda en el desierto de Atacama, que en la mayoría de ocasiones está prácticamente nueva y pertenece a grandes marcas del sector. El principal atractivo es que la prenda es gratuita y el consumidor tan sólo abona el envío, de tal forma que paga por sacar el artículo del desierto. 

“Re-commerce Atacama” es una iniciativa impulsada por Vtex, especializada en soluciones de comercio electrónico; el movimiento activista Fashion Revolution Brasil; y el colectivo Desierto Vestido, que trabaja fomentando la economía circular en la región. Además, ha contado con la agencia de publicidad brasileña Artplan en la ideación y desarrollo del concepto creativo. 

“No compres. Rescata”, es el lema con el que están invitando a los usuarios a ayudar a limpiar el desierto de Atacama. Según explican, la primera colección de prendas estará disponible hoy, 17 de marzo, y estará compuesta por piezas en buen estado que miembros de Vestido Desierto han encontrado en el lugar. Éstas se han limpiado e higienizado para que puedan volver a utilizarse. 
Vtex ha sido la encargada de establecer la logística de entrega, posible a cualquier parte del mundo. 

La iniciativa busca convertir los residuos en oportunidades y darle una segunda vida a la ropa. De una manera innovadora y práctica se llama la atención sobre el impacto ambiental de la industria de la moda y anima a realizar una reflexión sobre los modelos actuales de sobreproducción y consumo excesivo. Se estima que anualmente se vierten en la región unas 39.000 toneladas de piezas, formando auténticas montañas de basura. La situación es consecuencia, principalmente, del mercado fast fashion que impera en Estados Unidos, Europa y Asia.

“Creemos que cada pieza tiene una historia y un propósito", ha comentado Mariano Gomide de Faria, CEO de Vtex, según recoge el medio brasileño Marcas pelo mundo. "Nuestra misión es rescatar estas prendas y darles una nueva oportunidad, impulsando un proceso de concienciación sobre el consumismo exacerbado que hoy promueve la industria de la moda”.

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Desde la agencia apuntan que la campaña propone un nuevo significado de lo que se considera residuo, devolviendo el valor y el potencia a cada prenda con un nuevo comienzo. “Tomamos un problema real y lo transformamos en una historia que conecta, genera compromiso y conciencia"; ha apuntado Rodrigo Almeida, Monte, Chief Creative Officer de Artplan. “Atacama Re-commerce no es sólo un proyecto de reutilización, sino una forma de dar voz a las piezas desechadas, de contar la trayectoria de estas prendas y, al mismo tiempo, provocar una mirada más crítica sobre el consumo”. 

“Estamos viviendo una emergencia climática y la industria de la moda necesita compromisos más sólidos”; ha expresado, por su parte, Fernanda Simon, directora ejecutiva de Fashion Revolution Brasil. "Esta acción es una forma de llamar la atención sobre lo que hay detrás de las prendas y provocar nuevas formas de relacionarnos con ellas”.

El desierto de Atacama y la emergencia ambiental allí generada por la industria de la moda se ha convertido en territorio de comunicación para marcas del sector en los últimos años. Por citar algunas iniciativas, Ecoalf visibilizó la cuestión en el marco del Black Friday; mientras que Blue Banana creó el documental “Wonder to Wasteland” para generar conciencia sobre la problemática. 

Más info.: Recommerce Atacama