El medio Exterior es uno de los tres, junto a Televisión y Digital, que han experimentado un incremento de la inversión publicitaria el año pasado. Así lo afirma el Media Scope 2015, estudio elaborado por Scopen que se realiza de forma bienal y que sirve de guía a equipos comerciales y de marketing para analizar la imagen, calidad y eficacia de los medios de comunicación en España. 

Lo más determinante para el 88,3% de los profesionales de agencias de medios a la hora de planificar en Exterior es la geolocalización, seguida de los criterios de audiencias y la capacidad que tenga la empresa propietaria del soporte para animar al planner a comprar espacios.

Pero no es lo mismo anunciarse en un mupi que en la fachada de un edificio. En cuanto a las localizaciones y formatos especiales más utilizados, el mobiliario urbano se queda con el primer puesto de la clasificación, seguido de autobuses integrales, monopostes y mobiliario urbano interactivo.

Cabe destacar el descenso generalizado de la utilización de estos formatos, desde 2011 hasta 2015.