Esta información ha sido incluida en el Informativo de Reason Why.
El Barómetro trendScore para el cierre de 2016, elaborado por Scopen y la Asociación Española de Anunciantes, confirma las buenas expectativas apuntadas en la anterior oleada y, por primera vez desde el lanzamiento del barómetro en 2009, se cierra el año con datos positivos en inversión en marketing y publicidad.
Cerramos un año con una variación promedio global de +1,5 en marketing y +1,1 en publicidad.
Son datos que superan las expectativas de cierre aportadas por los responsables de marketing en julio del año pasado y que hacen que, por primera vez en las 14 ediciones, nos encontremos con dos oleadas consecutivas de crecimiento de la inversión.
Las expectativas de inversión de los anunciantes para 2017 son también positivas, con variaciones medias en marketing y publicidad del 1,2%.
Los buenos resultados del año pasado junto con las expectativas de crecimiento para 2017, nos dejan una evolución muy positiva que concatena tres oleadas seguidas de buenas cifras para nuestro sector.
Respecto al reparto de la inversión, los canales digitales son los que mayores crecimientos medios han tenido en el último semestre. De cara a 2017 se esperan incrementos en la inversión en todas las áreas de comunicación publicitaria: medios convencionales, no convencionales, digital y acciones especiales.
Y en el apartado de percepción de ROI por parte de los anunciantes sobre los medios, la Televisión vuelve a ocupar la primera posición aumentando su peso respecto a la edición anterior. Tras ella, el long tail de medios con mayor retorno en inversión lo encabezan los canales digitales con Redes Sociales, SEM y Performance a la cabeza.
Más info.: Trend Score
