Islas Canarias ha sido premiada con el oro dentro de la categoría de Innovación en los Premios Eficacia 2017, y ha recogido este premio junto a la agencia DEC BBDO.

Micro segmentación eficaz

Lo ha hecho con una estrategia de micro segmentación que les ha permitido crear 250 acciones y contenidos de comunicación en 15 idiomas y para 19 países distintos.

Todo comenzó en 2012 cuando las Islas Canarias recibieron exactamente el mismo número de turistas que el año anterior. Entonces, la imagen del destino turístico también estaba anticuada y amenazada por otros destinos de sol y playa muy competidos. El reto consistía en crear una imagen de marca más deseable que consiguiese atraer a más visitantes.

Gracias a una estrategia de micro segmentación realizaron más de 250 acciones, entre ellas lanzar el hashtag  #StopBlueMonday para el Reino Unido, crear una campaña para compartir selfies en las playas de Canarias en redes sociales para Berlín y en Madrid se habló de la llegada de la primavera en pleno agosto. Los resultados de la acción fueron que la percepción de las Islas Canarias como destino afectivo creció un 50% según el tracking de marca, la afluencia de turistas aumentó casi un 24% en 2016. Es decir, más de 3 millones de turistas nuevos y un incremento de la facturación del 44%.

Lista corta

En lista corta de esta categoría se encontraban otros 14 finalistas con nombres como Ikea, Nestlé, Vodafone, Telepizza y BBVA.

En cuanto a las agencias finalistas con opciones a premio por la Estrategia más Innovadora estaban Ogilvy & Mather, DDB, LOLA MullenLowe y Arena Media, entre otras.

Los Premios Eficacia están impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Se celebraron por primera vez en 1997, siendo esta de 2017 la 19 edición.

Además este año se ha batido un récord histórico de casos inscritos: 222. Entre todos ellos había 33 casos pertenecientes a la categoría de Estrategia Más Innovadora.

Más info.: Palmarés Premios Eficacia 2017