Justo un año después de romper los códigos de la comunicación turística con “Andalusian Crush”, Turismo de Andalucía ha presentado la segunda parte de la campaña con la que está buscando reforzarse como destino internacional. “The Surrender”, ideada nuevamente por Ogilvy, invita a rendirse ante la grandeza cultural y patrimonial de la región. 

Para ello ha contado con el compositor alemán Hans Zimmer, premiado por su trabajo en las bandas sonoras de películas como “El rey León” o “Gladiator”. Se ha encargado de narrar y componer la música original de esta nueva entrega, que al igual que su antecesora, presenta con imágenes de gran potencia visual la propuesta turística de Andalucía. 
El anuncio cuenta con Roma como productora y con gestión de producción de Hogarth.

Si la primera parte de la campaña advertía de la “Andalucía que te rompe", con la voz del actor Peter Dinklage ("Juego de Tronos"), en esta ocasión el spot invita a rendirse ante la grandeza de la tierra andaluza. La locución habla del impacto que provoca su historia, su arte y su cultura creando una atmósfera onírica en la que se conjugan imágenes de lugares emblemáticos con referencias históricas y personajes reales. 

Como ya sucediera en la primera entrega, la segunda parte de “Andalusian Crush” explora el legado de Andalucía a través de figuras como Lola Flores, Paco de Lucía o Federico García Lorca, recreado con inteligencia artificial. También alude a la relación de figuras históricas, como Julio César, Napoleón u Orson Wells, con Andalucía. 

La nueva pieza destaca también el patrimonio cultural y arquitectónico. Entre las imágenes se aprecian, por ejemplo, vestimentas típicas, como el de Los Verdiales de Málaga; o el paso del Señor de la Salud de los Gitanos de Sevilla. También se ponen de relieve enclaves como el dolmen de Soto y las minas de Riotinto en Huelva, el Bañuelo de Granada, el castillo de Baños de la Encina en Jaén, el desierto de Tabernas o los patios cordobeses.
Además, vuelven a sonar las cornetas y tambores de la Banda del Rosario de Cádiz. 

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“'Andalusian Crush' ha revolucionado la forma de presentar Andalucía al mundo, y Surrender lleva esta innovación un paso más allá, ofreciendo una experiencia sensorial que conecta lo personal con lo histórico. La campaña no solo invita a conocer Andalucía; invita a sentirla, a vivirla y, finalmente, a rendirse a su innegable magnetismo”, explican desde la agencia en un comunicado. 

La campaña tendrá ejecuciones en televisión, digital, redes sociales, prensa y publicidad exterior. Para este último medio se han creado una serie de gráficas que, al igual que sucedía en la primera parte, reflejan algunos de los lugares más emblemáticos de cada provincia de Andalucía. 

 

 

 

 

 

 

 

 

El flechazo con el turismo internacional

“The surrender” se ha presentado en el Auditorio Manuel de Falla de Granada, con la presencia de autoridades y del Presidente de la Junta de Andalucía, Juanma Moreno. Éste ha asegurado que la estrategia de comunicación de la región va “en el camino correcto” y que está generando “emociones y sensaciones diferentes a lo que habitualmente hacíamos”. 

“Estamos ante un flechazo que queremos que ocurra entre los ciudadanos del mundo y Andalucía y queremos que ese flechazo de un paso más”, ha dicho respecto al mensaje de la campaña. “Hemos pasado de esa Andalucía que te rompía en términos emocionales a no tener otra posibilidad que rendirte ante el potencial cultural y natural, el patrominio histórico y la fortaleza de este pueblo". 

Desde Turismo de Andalucía esperan que “The Surrender” tenga un impacto similar a la primera parte de la campaña, que registró más de 2.300 millones de impresiones totales y que se desplegó en mercados a nivel global, incluyendo Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Estados Unidos, China o Japón.

“Andalusian Crush” amplía así su trayectoria, que ha sido reconocida por la industria creativa a nivel nacional e internacional en citas clave como los Premios Nacionales de Creatividad, El Sol, los premios Inspirational o, recientemente, los Premios Eficacia. 

Ficha técnica

• Agencia: Ogilvy
• Anunciante: Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía 
• Contacto del cliente: Lisardo Morán, Juanma Ortiz, Adrián Gómez

• CCO: Roberto Fara
• Director creativo ejecutivo: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla 
• Directores creativos: Miguel Provencio, Víctor Vázquez y Alex Maggi
• Equipo creativo: Alejandra Vallejo, Lucía Moreno, Marta Galán, Mateo López, Leo Fernández, Sandra Sánchez, Sonia Herráez, Alex Bernabé, Nerea Pascual, Jaime Sastre
• Producer Ogilvy: Fernando Albor, Miguel Hernández.
• Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto 
• Directora de cuentas: Laura Roldán
• Ejecutiva de cuentas: María Jiménez
• Head of strategy: Concha Santiago

• Head of New Business: Marian González
• New Business Account Executive:  Lola Fernández
• Chief PR & Influence Ogilvy Spain: Elvis Santos

• Head of Consumer and Disruptive Brands PR: Clara Sanchís
• Directora Cuentas PR: Cristina Escala
• Supervisora Cuentas PR: Nerea García
• Communications Director: Enrique Caballero
• Production House: Hogarth
  • Moving Images Lead: Aaron Lago 
  • Executive Producer: Pablo Riaño Sánchez
  • Producers: Roberto Arias
• Productora: ROMA 
  • CEO: Pablo García Acón
  • Productor Ejecutivo: Juan Bascón 
  • Producer: Laureana Ferrucci
  • Realizador: Manu Mazzaro 
  • DoP: Pablo Clemente
  • Jefe Producción: Valeria Tarsitano 
  • Production designer: Cora Patiño
  • Estilismo: Zaida Rodríguez
  • Directora de Postproducción: Tamara Diaz
  • Editor: Rocío Pérez 
  • Colorista: Nadia Khairat
  • VFX + CGI: McNulty
• CoProducción: Landia
• Música: Hans Zimmer y Banda de cornetas y Tambores Ntra. Sra. del Rosario Cadiz
• Music Advisor & Sound Design: Vicente carraso (ZIP ZAP)
• Locución: Hans Zimmer
• Retocador gráfica: Albert Palahí
  Retocador gráfica: Diego Speroni
• Medios: TV, Digital, RRSS, Prensa y OOH  
• Agencia de medios: Carat