Vaseline, la marca para el cuidado de los labios y la piel propiedad de Unilever, está experimentando un resurgimiento. Las nuevas generaciones se están acercando al producto e incorporándolo sus rutinas de belleza y bienestar y el interés por la marca se encuentra desde hace unos años en una nueva cota gracias a las redes sociales, especialmente TikTok. Esto ha llevado a Vaselina a impulsar sus estrategias y, concretamente para nuestro país, ha desarrollado un plan de lanzamiento para algunos de sus productos destacados en otros mercados, con nuevos formatos y activaciones. 

Así lo ha dado a conocer la marca en un comunicado en el que detalla que estará presente en tiendas y grandes superficies con cuatro variedades de Vaseline Lip Care -Original, Rosy Lips, Cocoa Butter y Créme Brulèe- en formato mini tarro y con una promesa de hidratación de 72 horas; así como dos nuevas barras de labios Vaseline Lip Therapy -Cocoa Butter y Aloe Vera-, con una promesa de hidratación de 48 horas.

Tal y como explican desde Unilever, la gama Lip Care ha despuntado en mercados de Asia y ahora en Europa, empezando por los países nórdicos y Países Bajos. Asegura que los productos citados están registrando un fuerte crecimiento en diversas regiones, llegando a situarse como la tercera marca más vendida en los top retailers de belleza en solo cuestión de meses.

La compañía atribuye el interés y el rendimiento de Vaselina a la creciente concienciación del público en torno a la salud dermatológica y sus cuidados. “En Unilever creemos firmemente que Vaseline puede jugar un papel esencial entre los consumidores españoles, con el propósito de proporcionar una piel sana a todo el mundo"; ha apuntado Alba Gavaldà, Brand Manager Unilever International, en el comunicado. “Es por ello que hemos traído el portfolio más relevante para ellos, para que puedan cuidar su piel sin límites”. 

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Asimismo, Vaseline pone en valor su carácter pionero como primera vaselina del mercado, su trayectoria de más de 150 años y su preferencia entre los profesionales de la salud. “Esto lo explica en gran parte nuestra superioridad de producto: somos la única jalea de petróleo en el mercado con el sello de triple purificación patentado, que garantiza que cada frasco sea completamente puro, seguro y eficaz para ayudar a sanar la piel de cada miembro de la familia"; añade Gavaldá.

Tal y como comparte la marca, la llegada de estos nuevos productos al mercado español se acompañará de activaciones en los puntos de venta, supermercados y tiendas de cosméticos. También se desarrollará una campaña digital a través de plataformas como Instagram y TikTok apoyada en influencers y creadores de contenido; y se llevará a cabo el sorteo de un viaje a París con tratamiento SPA por la compra de dos productos Vaseline Lip Therapy en cualquiera de los puntos de venta de España.