La pasión y los sueños de los aficionados al tenis y la evocación de algunos de los recientes grandes campeones de Wimbledon son los ingredientes de “The stage awaits” (“El escenario espera”), un vídeo de animación con el que el All England Lawn Tennis Club (AELTC) anuncia la celebración de una nueva edición del histórico torneo y celebra el centenario de la Centre Court, la pista central del club y escenario de las finales y los mejores partidos del campeonato.
La creatividad del la pieza es de McCann Londres, mientras que la realización ha corrido a cargo del dúo de realizadores que forman Alan Smith y Adam Foulkes, que firman sus trabajos como Smith & Foulkes y han desarrollado muchos trabajos en el terreno de la animación.
El vídeo presenta a tres jóvenes fans del torneo y escenifica el imaginario viaje de cada uno de ellos hasta la pista central
“The stage awaits” presenta a tres jóvenes fans del tenis y del torneo y escenifica el imaginario viaje que cada uno de ellos recorre hasta llegar, justamente, a la pista central.
En ese trayecto aparecen jugadores tan importantes de la historia reciente de Wimbledon como Novak Djokovic, Serena Williams, Rafa Nadal y Emma Raducanu, así como algunos de los elementos más característicos del ritual y la iconografía del torneo, como los cuidados atuendos, los sombreros, las gafas de sol, las fresas con crema y los colores morado y verde, identificativos del AELTC.
Vuelta a la normalidad
El vídeo, producido por Craft Londres, tiene una duración de un minuto en su versión completa y cuenta asimismo con una de 30 segundos. Su lanzamiento se relaciona también con la vuelta a la normalidad en la celebración del torneo después de dos años en que las restricciones impuestas por el coronavirus han limitado la asistencia de aficionados.
“Después de dos años de disrupción, no podemos estar más emocionados de volver a recibir en Wimbledon a los aficionados de todo el mundo", señala en un comunicado Alexandra Willis, Directora de Comunicación y Marketing del AELTC, que añade en referencia al centenario de la pista centraL: “Estamos deseando ver qué nos tienen reservados los próximos cien años”.
“Este es el tipo de briefing con el que sueñas”, han señalado en relación con la campaña Smith & Foulkes. “Trabajar con una muy querida institución nacional y transformarla en un vívido sueño. Hemos mirado la icónicas imágenes de Wimbledon a través de una lente de invención surrealista, y hemos llenado cada escena con giros inesperados. Las imágenes tienen textura de ilustración y las transiciones fluidas crean un flujo continuo de conciencia”.
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El vídeo se estrenó el 6 de junio en exclusiva para los socios de MyWimbledon y en estos días y hasta el comienzo del torneo se emitirá en televisión y canales digitales. Wimbledon 2022 se disputará del 27 de junio al 10 de julio próximos.
