Manifestaciones frente al Congreso de los Diputados animando a sus miembros a “recuperar su imagen” al menos en su forma de vestir, un spot para la Navidad de 2020 denunciando que nuestra imagen como país estaba por los suelos o la reciente pieza audiovisual para el Black Friday en la que se dirigían a liantes y trileros para presentar su 20% de descuento. La rebeldía ha formado parte del ADN de Scalpers, un atributo presente en su logotipo con forma de calavera, pero también en las campañas de publicidad y acciones de la marca.  

Ahora, para abordar la campaña comercial más importante del año en plena Navidad, han querido llevar ese carácter rebelde al límite apostando por hacer “un homenaje al mayor rebelde de la historia de la humanidad: Jesucristo”, tal y como se expresa en una nota de prensa. 

David Caballero, Director General Creativo de Wunderman Thompson, agencia con la que han desarrollado esta pieza, afirma: “Rebelde se nace" es una invitación a pensar si queremos celebrar una Navidad banal y estereotipada o una manera de ser y de vivir auténtica, rebelde, libre... Esperamos que la campaña aporte un poquito de inspiración y autenticidad en esta era post-pandémica en la que todos estamos recalibrando nuestros valores”.

Respetando la figura de Jesucristo

Jose Mª Piera, Director de Desarrollo de Negocio de Wunderman Thompson, añade en lo relativo al recurso de Jesucristo que “la pieza es sumamente respetuosa. De hecho, ha sido concebida como un gran homenaje a su figura, recordando la grandeza de su persona justo en el momento en que los españoles nos disponemos a conmemorar su nacimiento".  Aún así, añade, “quiero destacar la valentía de Scalpers al aprobar la idea porque es evidente que esa decisión encierra una apuesta. Estoy convencido que les funcionará muy bien porque es una campaña notoria, diferente, muy adecuada a la marca”. 

La campaña se ha preestrenado hoy en el canal de Scalpers en TikTok para empezar a difundirse en el resto de medios y canales que ha planificado Wavemaker (WPP) a partir del 21 de diciembre. En palabras de Alicia Peña, Directora de Nuevo Negocio de Wavemaker: “Hemos buscado dar protagonismo a la pieza audiovisual porque sabemos que es una valiente y va a conquistar al público de Scalpers".
Como parte de la campaña, se realizará una acción especial en el programa “La Resistencia” de la mano de David Broncano.

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Borja Vázquez, Socio Fundador y Presidente de Scalpers añade: “Vamos a hacer un esfuerzo inversor importante para apoyar esta idea, porque pensamos que refleja al cien por cien el espíritu de nuestra marca".

Es un canto a la rebeldía y a una forma muy concreta de entender la vida

Borja Vázquez, Socio Fundador y Presidente de Scalpers

La campaña constará de una pieza audiovisual de un minuto de duración, spots de 30” y 10”, piezas en medios digitales y exterior. Las piezas han sido dirigidas por Bruce St Clair. 
En palabras de Paco Badia, Director Creativo Ejecutivo de Wunderman Thompson, “queríamos que, pese al atrevimiento de la campaña, el tono fuese respetuoso, elegante y contemporáneo. La dirección de Bruce y su puesta en escena le han dado la estatura que la idea merece”.

Ficha técnica

• Anunciante: Scalpers Company
• Campaña: Rebelde se nace
• Pieza: Spot 60”
• Contacto cliente: Borja Vázquez, Patricia de Pablo, Marina González, Francisco Gutiérrez, Mónica Vizcaíno, Fátima Lerdo de Tejada
• Agencia: Wunderman Thompson
• Chief client officer: Jose Mª Piera
• Chief creative officer: David Caballero
• Dirección creativa ejecutiva: Pipo Virgós, Paco Badia, Oscar Amodia
• Dirección creativa: Dalmau Oliveras, Lolo Ortega y Nacho Rojo
• Dirección de arte: Elda Farran y Ana Marín
• Redacción: Iñigo Pereda, Dalmau Oliveras, Pipo Virgós y Lolo Ortega
• Planificación estratégica: Ainhoa Moreno
• Dirección de cuentas: Irene Ríos y Alexandra Garrote
• Ejecutiva de cuentas: Bet Cunillera
• Producer: Pablo García
• Productora: Antiestático
• Producción General Ejecutiva: Matías Dumont
• Director: Bruce St Clair
• Producción Ejecutiva: Luciano Firmo
• Producer: Juliana Cordoba
• Line Producer: Marcos Mariani
• Postproducción: Metropolitana
• Agencia de medios: Wavemaker
• Equipo Wavemaker: Mar Aracil, Ana María de la Gándara, Sara Diaz Santos y Raquel Mendez.