El rebranding de LaLiga no ha sido un cambio de imagen revolucionario, en el sentido de drástico. Ha sido más bien una evolución natural de la identidad original de la marca para la que ha sido clave la visión estratégica y de consultoría de Interbrand.
LaLiga empieza a latir
El punto de partida del trabajo con Interbrand fue entender que LaLiga no compite únicamente contra otros eventos deportivos como pueden ser la Premier League o la NBA, sino que rivaliza con todos los agentes que se posicionan en el tiempo de entretenimiento de cualquier audiencia.
Explica Nancy Villanueva, Managing Director de Interbrand, que el objetivo del rebranding de LaLiga era “aumentar la influencia de la marca en la decisión de los públicos”. Para ello, detectaron la oportunidad de contar una historia más relevante y de conectar de un modo más emocional con las audiencias dando un significado al símbolo que representa la marca LaLiga y enriqueciendo su vocabulario visual:
“Nuestra voluntad fue crear los recursos expresivos necesarios para evitar que todo el peso de la marca recayera sobre el logotipo”.- Nancy Villanueva
A partir de la idea “Tiempo de latir”, y después de poner el logo en movimiento, crearon los “latidos” (beats) de manera que la nueva imagen gráfica no es algo impuesto, sino que surge del propio símbolo que ya identificaba antes a LaLiga.
Un logotipo que cobra vida
La tarea de “dar vida” a un logo plano la afrontó Interbrand entendiendo que una imagen no puede ser el vehículo exclusivo para comunicar todo lo que la marca requiere, sino que necesita compartir esa “responsabilidad” con el resto de recursos expresivos, ya sean verbales o visuales. A partir de ahí, se hizo un trabajo para que el símbolo “ganara en iconicidad sin modificar su morfología”. ¿De qué manera?
A través de una gestión más inteligente, simple y potente de algunos elementos como, por ejemplo, sus colores. “Queríamos evitar que siempre aparecieran todos los colores del símbolo y apostar por su versión monocromática sobre fotografía, en las transmisiones...”, cuenta la Managing Director de Interbrand. Como resultado, consiguieron reducir la cantidad de ruido visual y hacer que reconocer el símbolo de LaLiga en todos los puntos de contacto con la audiencia fuese más sencillo.
Y es que empresas como LaLiga están empezando a priorizar el “flat design” y la aplicación de una identidad visual monócroma, para darle más modernidad y prestigio al logotipo. Aunque en el caso de LaLiga el rosco multicolor todavía es un icono muy reconocible de la marca.
Así fue cómo LaLiga pasó de tener un logo multicromático, con los problemas que esto generaba en cuanto a gestión, implementación, consistencia y reconocimiento; a reducir y jerarquizar la paleta cromática. Con el rebranding, LaLiga se quedó con solo 3 colores principales, aparte de los primarios blanco y negro.
- Rojo
- Amarillo
- Azul
Tres únicos colores que simplifican la activación y fortalecen la iconicidad de la marca. Si a estas claves de diseño se le suma el factor de la emoción que rodea al fútbol, se consigue construir una idea creativa que da vida y cimenta a la marca.
Todo ello sin perder de vista que el objetivo de LaLiga trasciende al mundo del fútbol y al deporte en general para entrar a competir con gigantes del entretenimiento como Netflix o HBO. De ahí que el trabajo desarrollado para iconizar el símbolo y dotar a la marca de un lenguaje visual más rico es precisamente una forma de construir una marca que sea más atractiva para una audiencia mundial.
“LaLiga es una institución que ha experimentado un crecimiento espectacular en los últimos años. Ha sido un reto positivo colaborar con una marca que crece a un ritmo tan intenso”.- Nancy Villanueva
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