Leo India y Wavemaker Mumbai son, respectivamente, las agencias creativa y de medios más eficaces de 2024, según Warc. La consultora ha compartido los resultados del ranking Effective 100, que recoge las campañas y empresas publicitarias más premiadas del mundo por su eficacia, tras dar a conocer durante los últimos días las listas Creative 100 y Media 100.

Al igual que los otros dos rankings, esta clasificación se elabora combinando los resultados de las entregas de premios creativos regionales y globales más importantes de la industria, en este caso celebrados a lo largo del año pasado. Los premios analizados se establecen a través de una encuesta a la industria global y la consulta al Warc Rankings Advisory Board. 

De igual modo, la consultora ha identificado rasgos comunes a los trabajos que ha destacado en esta lista. Así, apunta a la importancia de la constancia y la planificación a largo plazo, al desarrollo de marca y la excelencia creativa. También pone de relieve el trato de cuestiones y problemas sistémicos en la sociedad y el entorno; así como la experimentación y la innovación en la experiencia de cliente, haciendo las compras divertidas y maximizando la interacción con la marca. 

Las 10 campañas más eficaces del mundo

En esta ocasión, la campaña más eficaz es “ADLaM: an alphabet to preserve a culture", de McCann Nueva York para Microsoft. La compañía tecnológica colaboró ​​con los hermanos Abdoulaye e Ibrahima Barry, creadores de un alfabeto para preservar la lengua pulaar del pueblo Fulani, en África. Con la ayuda de la firma se codificó el alfabeto con la intención de contribuir tanto a combatir el analfabetismo, como a mantener viva la lengua y convertirla en un medio de comunicación digital reconocido mundialmente.

Según apunta la consultora en un comunicado, ADLaM Display está actualmente disponible en Microsoft 365 y Google Fonts. Malí está incorporando ADLaM como alfabeto oficial a su Constitución y Guinea lo ha hecho a sus objetivos de desarrollo sostenible, comprometiéndose a enseñar ADLaM a 2 millones de niños en los próximos 5 años.

• “A piece of me”, de Dentsu Creative Ámsterdam para KPN

• “The cost of beauty”, de Ogilvy Londres para Dove

• “Oreo codes”, de VML Commerce Nueva York para Oreo

• “It has to be Heinz”, de Rethink Toronto para Heinz

• “Breaking the silence”, de Ogilvy Londres para Alcaldía de Londres

 

 

• “Til it's done”, de Ogilvy Melbourne para Football Australia

• “Handshake hunt”, de Gut Sao Paulo para Mercado Libre

• “Winning a heated debate with ice”, de Leo Burnett Chicago para Dunkin'

• “Big enough to make a difference”, de Nord DDB Estocolmo para McDonald's

Las mejores agencias creativas en eficacia

Leo India lidera la lista de agencias creativas en cuanto a eficacia, escalando desde el quinto puesto del año pasado, Encabeza el ranking con cuatro campañas entre las 50 mejores, para las marcas Whisper, Lay's, Flipkart y Oreo.

“Ser reconocidos como la agencia creativa más eficaz del mundo es increíble porque refuerza nuestra convicción fundamental de que el verdadero pensamiento creativo es una fuerza que puede generar cambios para las personas, el planeta y las empresas”, han comentado Rajdeepak Das, CCO de Publicis Groupe South Asia y Presidente de Leo South Asia; y Amitesh Rao, CEO de Leo South Asia. 

• Leo India
• Ogilvy Mumbai
• AlmapBBDDO Sao Paulo
• McCann Nueva York
• McCann Gurgaon
• Ogilvy Londres
• Leo Burnett Dubai
• Mischief @ No Fixed Address Nueva York
• Saatchi & Saatchi Dubai
• Gut Sao Paulo

Las mejores agencias de medios en eficacia

Wavemaker Mumbai ha mejorado su posición, y desde el tercer puesto pasa a encabezar la lista de las agencias de medios más destacadas por su eficacia. Lo hace gracias a contar con tres campañas entre las 100 mejores para Cadbury, Oreo y Colgate.

• Wavemaker Mumbai
• Starcom Chicago
• Mindshare Nueva York
• Arena Media Lisboa
• PHD Londres
• Brainchild Karachi
• Carat Chicago
• EssenceMediacom Nueva York
• OMD Hong Kong
• Mindshare Ámsterdam

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Las networks más premiadas por su eficacia

Ogilvy es la red más premiada en cuanto a eficacia por tercer año consecutivo. Cuenta con trece campañas clasificadas, tres de las cuales se encuentran entre las diez mejores. También tiene cinco agencias entre las 50 mejores: Mumbai, Londres, Atenas, Nueva York y Melbourne.
“Cuando se combina una estrategia inesperada y reveladora con una creatividad inigualable, el potencial de impacto es ilimitado”, ha dicho Mick McCabe, Director Global de Estrategia de Ogilvy, 

• Ogilvy
• McCann Worldgroup
• DDB Worldwide
• VML
• Leo Burnett
• BBDO Worldwide
• Dentsu Worldwide
• OMD Worldwide
• Publicis Worldwide
• IPG Mediabrands

Los holdings más premiados por su eficacia

Tras hacerse con las primeras posiciones en las listas Creative 100 y Meida 100, WPP también lidera el ranking de holdings en cuanto a efectivdad este año con ocho redes clasificadas. Junto a Ogilvy, también figuran VML, Mindshare Worldwide, EssenceMediacom, Wavemaker, AKQA, Hogarth Worldwide y GroupM.

“La triple corona de WARC subraya el talento y la dedicación de nuestros equipos”, ha comentado Mark Read, CEO de WPP. “Estas clasificaciones enfatizan nuestro compromiso con la creación de ideas creativas e innovadoras que impulsen resultados tangibles y el crecimiento de nuestros clientes”. 

• WPP
• Omnicom Group
• Publicis Groupe
• Interpublic Group
• Dentsu
• Havas Group
• Accenture
• Stagwell
• BlueFocus
• Hakuhodo DY Group

Las marcas más premiadas por su eficacia publicitaria

Por sexto año consecutivo, McDonald's vuelve a ser la marca líder en eficacia. Cuenta con cinco campañas clasificadas: “Big Enough to Make a Difference”, “McDiploma”, “McDrip”, “The Cactus Plant Flea Market Box" y “McCombo APPetitosos”.

• McDonald's
• Dove
• Heinz
• KFC
• Oreo
• Cadbury
• Mercado Libre
• Microsoft
• Burger King
• KPN

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Los anunciantes que destacan en eficacia publicitaria

McDonald's también es el anunciante más destacado en cuanto a eficacia publicitaria, por primera vez en su historia.
“La creatividad es tan valiosa como el impacto que genera, y este doble reconocimiento demuestra que cuando la creatividad conecta con la cultura y la emoción, impulsa un crecimiento significativo y medible”; ha comentado Morgan Flatley, Director Global de Marketing y Director de Nuevos Negocios de McDonald's.

• McDonald's
• Unilever
• Anheuser-Busch inBev
• PepsiCo
• Mondelez International
• Kraft Heinz Company
• Yum! Brands
• The Coca-Cola Company
• Procter & Gamble
• Reckitt

Los diez países más premiados por su eficacia publicitaria

Como sucede en los otros dos rankings, Estados Unidos mantiene su dominio en el ranking de eficacia. 24 de las 100 mejores campañas se realizan en Estados Unidos.

• Estados Unidos
• India
• Brasil
• Reino Unido
• Colombia
• Australia
• Argentina
• Perú
• Turquía
• Nueva Zelanda