Los Premios Eficacia, convocados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), han dado a conocer las novedades para el certamen de este 2025. Entre ellas, la creación de dos nuevas categorías de premios, la eligibilidad para Agencia de Año, y la composición del jurado que evaluará los trabajos que podrán ser reconocidos en una gala que se celebrará el próximo 23 de octubre en el Teatro Real de Madrid. 

Nuevas categorías

Tal y como ha señalado la organización en un comunicado, los Premios Eficacia contarán este año con dos nuevos apartados, establecidos con la intención de "dar respuesta a la evolución del mercado". 

Una de ellas es “Campaña de Social Media/Influence Marketing”, en la que los casos deberán demostrar cómo se ha logrado conectar con la audiencia mediante el uso estratégico de plataformas sociales y/o la colaboración con personas influyentes, independientemente de que dicha colaboración se haya producido en el entorno de medios sociales o no. 

Los trabajos deberán demostrar resultados medibles tanto en términos de engagement como de impacto en los objetivos de negocio. “Sólo serán susceptibles de galardón aquellos casos en los que se demuestre que social media y/o influence marketing fueron el eje estratégico y creativo fundamental del caso presentado”, asegura la AEA en el comunicado. 

La otra categoría es “Experiencia de Marca”, que reconocerá la capacidad de las marcas para diseñar e implementar experiencias memorables que fortalezcan la conexión con sus audiencias. En este caso, las candidaturas tendrán que acreditar que, mediante experiencias físicas, digitales o híbridas, se ha conseguido transformar la percepción de la marca y generar un impacto positivo en el negocio. 
Del mismo modo, sólo serán dignas de trofeo cuando se demuestre que la experiencia de marca fue el eje estratégico y creativo fundamental del caso propuesto.

Diversidad de cartera de clientes

Entre las novedades de este año, la Asociación Española de Anunciantes ha introducido un nuevo criterio de cara a optar al premio Agencia del Año, que cabe recordar distingue entre agencia creativa y agencia de medios. 

Según explica, para optar al galardón, las agencias deberán haber ganado como agencia líder un trofeo en cualquiera de las categorías del certamen y, ahora además, 
haber tenido como finalistas casos de, como mínimo, tres marcas distintas. Éstas pueden ser de diferentes compañías o formar parte de una misma compañía anunciante. 

Asimismo, la puntuación también ha sufrido modificaciones: en las agencias líderes, el Oro que pasa de 8 a 10 puntos y la Plata, de 6 a 7 puntos.

El Jurado de los Premios Eficacia 2025

El jurado de los Premios Eficacia 2025 estará presidido por será Nathalie Picquot, Head of Corporate Marketing, Brand Experience and Digital Engagement de Banco Santander. Junto a ella, 17 profesionales, incluidos los secretarios, analizarán los trabajos presentados.
Esta es la composición del jurado: 

Anunciantes

• Miquel Campmany, Consumer Communication Head Iberia de Nestlé España
• María Coronado, Directora Creatividad, Branding & Producción de El Corte Inglés
• Juana Manso, Directora Marketing de Campofrío España
• Francisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo de Atresmedia
• Natalia Villoria, Directora de Publicidad, Patrocinio y Relaciones Públicas de Repsol

Agencias

• Daniele Cicini, Managing Director de &Rosás
• Tomás Froes, CEO de Dentsu Creative Iberia
• Marta Gutiérrez, CEO de Ogilvy Madrid
• Tomás Ostiglia, Executive Creative Director de Lola MullenLowe
• Gorka Rodríguez, CEO de BtoB
• Sandra Sotelo, Managing Director de PHD Media Spain

Representante APG

• Cristiana Zito, Chief Strategy Officer de DDB

Representante I+A

• Teresa Lomas, Responsable investigación en Departamento Dirección Negocio de SELAE

Jurado Internacional

• Alexandra Varassin, CEO de Publicis Groupe Portugal

Representante Club de Jurados

• César Hernández, Consultor y Consejero asesor de empresas

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En lo que respecta a los plazos, desde hoy 3 de abril hasta el próximo 30 de mayo se podrán inscribir los casos a las distintas categorías que conforman el certamen. Las bases y formularios de participación pueden consultarse en la web oficial de los Premios Eficacia.

Hasta el momento los Premios Eficacia acumulan ya 4.091 casos inscritos, 902 trofeos entregados, 1.037 anunciantes y 682 agencias participantes. 

Los Premios Eficacia 2025 cuentan con el patrocinio de JCDecaux, Jungle, NewixMedia, OMG y Pinterest.