Vodafone ha sido reconocida con un Oro dentro de la Categoría Construcción de Marca en estos Premios Eficacia 2018. Un galardón que comparte junto a la agencia Wink TTD con su marca dirigida a un público joven y universitario, Vodafone Yu.
Vodafone Yu
Vodafone era una de las marcas peor valoradas por los más jóvenes dentro del sector de las telecomunicaciones. Por eso decidió lanzar una nueva marca: Vodafone Yu. Una plataforma con la que hablar exclusivamente al target joven.
Vodafone Yu ha logrado ser la primera marca en consumo digital en España
Para cambiar esa percepción y llegar hasta el público objetivo, la marca primero debía ser útil para ellos. Así nace Vodafone Yu: una plataforma creada para ayudar a los jóvenes a no perderse nada desde el humor. El primer programa se dirigía a una audiencia entre 17 y 30 años de Los40 Principales y se emitía en radio, internet, Facebook y directo. En 2015 se suma "yuTubers", que se dirige a un target aún más joven: entre 13 y 17, Finalemente se lanza un show en directo realizado en un teatro, que también era emitido por redes sociales y plataformas de vídeo.
Cristina Barbosa, Directora de Marca de Vodafone, ha recogido este Oro y además ha sido miembro del Jurado en esta edición. Algo que define como un regalo:
Por su parte Gonzalo Madrid, Responsable de Estrategia en WinkTTD, se refería a la campaña de Vodafone Yu como un trabajo de hace mucho tiempo que ahora se reconoce con este premio:
Con esto, Vodafone Yu ha logrado llegar a más de 600.000 oyentes diarios y reunir a 300.000 jóvenes frente a la televisión. Así ha logrado ser la primera marca en consumo digital en España con una comunidad implicada y activa.
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