Tras terminar la primera vuelta de La Liga española de fútbol, es hora de hace balance. Y en esta ocasión nos llega desde Ymedia.
En la clasificación deportiva, Barcelona, Atlético de Madrid y Sevilla están en cabeza. Pero no todos los rankings presentan los mismos resultados, porque si miramos a la clasificación de equipos con más audiencia en televisión, Real Madrid y Athletic de Bilbao se cuelan en lo más alto.
En cuanto en los equipos que más cobran por su patrocinador principal, según datos proporcionados por agencias especializadas en patrocinio, el campeón sería el Real Madrid, seguido de Barcelona y el Atlético de Madrid. Cruzando estos datos con los de audiencia, se puede calcular cuantos espectadores consigue cada patrocinador por cada 100.000 euros invertidos. Y con ese número la tabla da un vuelco completo, con el Rayo Vallecano, Espanyol y Eibar que se sitúan en cabeza.
Audiencias de los partidos de La Liga Santander
En el ranking del promedio de audiencias de los 19 partidos de la primera vuelta emitidos en televisión, el Barcelona se sitúa en cabeza con 996.579 espectadores de promedio en cada partido. Le pisa los talones el Real Madrid con 995.368 televidentes. Después salta la sorpresa, ya que el tercer equipo en esta clasificación es el Athletic de Bilbao, a pesar de ocupar el puesto 15 en la clasificación deportiva. En cuarta posición se sitúa la Real Sociedad, por delante del Atlético de Madrid, Sevilla, Betis y Valencia.
Esta buena posición de los dos grandes equipos vascos en audiencias se explica en parte porque muchos de sus partidos se han emitido en GOL TV en abierto, mientras que sus perseguidores los han jugado casi todos en Being La Liga, canal de pago por suscripción. El equipo con menos espectadores ha sido el Leganés, con 273.421 de promedio.
Los patrocinadores de los equipos de fútbol
En cuanto a la clasificación de los patrocinadores principales que más dinero invierten, el ganador es Emirates, que paga 70 millones de euros al Real Madrid. En segundo lugar están los 55 millones de Rakuten al Barcelona, seguido de Plus 500 con 15 millones al Atlético. Cierra el top 5 Blu con 4,5 millones al Valencia; Playtika con 2,6 millones al Sevilla, y Creditea, que paga 250.000 euros al Rayo Vallecano (aunque no como sponsor principal, solo figura en la trasera de su camiseta).
Como verdadero patrocinador principal, el que menos invierte sería Riviera Maya (500.000 al Espanyol), seguido de AVIA con 600.000 al Eibar.
Para calcular la clasificación de la rentabilidad del patrocinio, desde Ymedia han cruzado los datos de audiencia media con los de la inversión de los patrocinadores. Así han obtenido la cifra de cuántos espectadores de media por partido consigue cada patrocinador por 100.000 euros invertidos.
Dicho ranking lo encabeza Creditea con el Rayo Vallecano que, siempre teniendo en cuenta que va en la trasera de la camiseta, consigue llegar a 111.310 espectadores por cada 100.000 euros invertidos. Le sigue el Espanyol (Riviera Maya) con 79.780 espectadores; Eibar (AVIA) con 47.250; Girona (Marathonbet) con 42.380 y Huesca (La Magia) con 38.880 espectadores por 100.000 euros invertidos.
Los últimos clasificados en esta tabla son los tres grandes: Real Madrid (Emirates) con 1.420 espectadores, el Barcelona (Rakuten), con 1.810 y Atlético de Madrid (Plus 500) con 3.350.
Aunque las audiencias de televisión son uno de los principales criterios que tienen en cuenta los patrocinadores, hay otros criterios importantes a la hora de negociar la cifra que invierten en un equipo.
Entre otros aspectos se encuentra el interés informativo que despiertan, su masa social, su rendimiento histórico y sus seguidores en redes sociales.
En este último apartado el Real Madrid, cuarto clasificado en la Liga Santander al final de esta primera vuelta, es el líder indiscutible. En el conjunto de sus redes sociales tiene más de 208 millones de seguidores, 28 millones más que el Barcelona que se queda en 180. Por detrás, pero ya a mucha distancia, se sitúan el Atlético de Madrid con casi 24 millones de fans; Valencia con casi 5 millones; Sevilla con 3,1 o Celta de Vigo con 3 millones.
