40 millones de seguidores y 7.000 millones de reproducciones en YouTube. Más de 15 millones de seguidores en Twitter e Instagram y 10 millones de seguidores en Twitch. Son cifras que Rubius, el mayor creador de contenido de habla hispana, ha conseguido tras una década dedicado al entretenimiento digital. Y es que próximamente tendrá lugar el décimo aniversario de su primer video publicado en la plataforma de Google, un hito que se verá reflejado en un documental. 

“Rubius X”, producido por la agencia de representación de talentos Vizz y la productora digital Noob Studios, ambas del grupo Webedia, verá la luz a principios del próximo año en Amazon Prime Video en 240 países y territorios. El documental tendrá como punto de partida del día que Rubius subió su primer video como youtuber a su canal, y desde ahí, hará un repaso por su trayectoria en el terreno del entretenimiento digital a través de algunos de sus videos más celebrados y momentos más destacados de estos años. 

“El éxito de Rubius, como otros creadores que le acompañaron hace una década, es que todos empezaron con una visualización y hoy acumulan miles de millones de visualizaciones en Twitch o YouTube”, ha explicado Jose Arcas, director de estrategia y desarrollo de negocio de NOOB, en declaraciones a Reason.Why. “Su mayor contribución es mandar un mensaje claro de que hacer contenido está al alcance de todo el mundo, y que la mejor forma de hacerlo es siendo fiel a sí mismo”.

Además, en la cinta participarán también otros casters, youtubers y creadores de contenido relevantes del panorama nacional e internacional. Así, personalidades como Mangel, Alexby o Cheeto, que han acompañado y compartido momentos con Rubius a lo largo de este tiempo, intervendrán con sus vivencias y experiencias sobre cómo su comunicación y creatividad ha ayudado a definir el lenguaje de los youtubers  y de a comunidad gaming. 

Intuición y autenticidad, claves de su éxito

El anuncio de esta iniciativa ha mantenido intrigados a los seguidores de Rubius durante las últimas horas, ya que él mismo ha sido el encargado de generar expectación en las redes sociales con la publicación de un teaser en el que adelantaba una noticia importante. “No me creo que hayamos llegado hasta aquí", comentaba en Twitter en alusión a esos diez años de camino recorrido. 

El teaser ha generado 1,7 millones de views en menos de 24 horas. Pero el anuncio, además, ha estado acompañado de otras acciones. El youtuber ha recreado la canción que se convirtió en su video más visto, “Minero”, creada junto a StarkinDJ e inspirada en el videojuego Minecraft. Lo ha hecho con una versión orquestada, rodada en el Palau de la Música, e interpretada por 70 músicos de la Jove Orquesta Simfónica de Barcelona. 

Esto es una muestra de cómo se ha transformado la forma de comunicar de Rubius a lo largo de los años, un esfuerzo que ha contado con el apoyo de la productora Noob. “Rubius ha basado su carrera desde el primer momento en intentar cosas diferentes y no conformarse. Su intuición, visión y talento está siempre por delante de todo y hemos ido desarrollando fórmulas creativas y de producción en las que crear juntos para dar pasos en esa evolución”, ha apuntado Pedro Ample, director general de NOOB y director creativo del Grupo Webedia, en declaraciones a Reason.Why.

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Todo ello busca ser reflejo, no solo de la evolución de los canales de comunicación, sino, por encima de todo, de la personalidad de Rubius y lo que ha conseguido. “Desde que empezamos a trabajar con Rubius en el inicio de su carrera, ha demostrado que su principal valor es ser siempre auténtico, mantenerse fiel a sí mismo", ha señalado Xavi Robles, CEO y fundador de VIZZ, en un comunicado. "Poder mostrarlo en este documental es la mejor forma posible de resumir estos diez años como creador de contenido”. 

A lo largo de estos años que celebra el documental, Rubius ha sido nombrado líder de su generación por la revista Time, ha dado lugar a su propia serie de anime -"Virtual Hero"-, cuenta con una marca de ropa, ha colaborado con personalidades como Will Smith o Tom Holland, y ha generado un personaje jugable en el videojuego “Watch Dogs: Legion”. 

Diez años de una revolución

Tal y como explican desde Webedia, “Rubius X” pondrá de relevancia el fenómeno cultural más importante que ha vivido el entretenimiento digital en los últimos años: la democratización del contenido que supusieron YouTube y las redes sociales, dando lugar a un usuario que ha dejado de ser mero espectador para convertirse en creador. De esta forma, el documental pondrá el foco en las figuras pioneras de la industria digital, tanto en España como fuera de nuestro país. 

En este sentido, la compañía apunta que la cinta contará la historia de unos jóvenes que, sin otra aspiración inicial que divertirse y pasarlo bien, han construido toda una industria y códigos de lenguaje y comunicación. La producción visitará algunos de los lugares que han definido al Rubius como creador y éste contará partes de su vida menos conocidas que le han llevado a ser símbolo de una generación. 

“'Rubius X' busca también reivindicar y reconocer esta industria, una revolución de creadores que han conseguido audiencias millonarias desde sus propias casas, desde el gaming hasta el entretenimiento global", ha comentado Pedro Ample. "Para nosotros es un orgullo poder contar esta historia que está ligada al ADN de nuestra compañía, celebrando el talento y las infinitas formas de entretenimiento que permite el entorno digital”.

Este documental supone la primera producción de Vizz y Noob Studios para una plataforma de video bajo demanda, un movimiento que forma parte de los objetivos de Webedia, tal y como comentó Antony Dumas hace unos días a Reason.Why. Sin embargo, la iniciativa no renuncia a vivir en otros contextos y plataformas. “La apuesta de Prime Video por las historias y trabajar nuevos formatos para nuevas audiencias, suponía el espacio más natural para un documental de esta índole”, nos explica Pedro Ample. “No olvidamos el resto de plataformas para desarrollar la comunicación y narrativa de Rubius X, con el vídeo del especial décimo aniversario en su canal de YouTube como un punto fundamental del proyecto”.

Con todo, el camino de Rubius parece lejos de llegar a su fin. Al igual que la senda abierta por él y otros creadores de contenido. “En el gran cambio más reciente, que ha sido la revolución de Twitch, Rubius ha seguido siendo una referencia, consiguiendo llegar a 10 millones de seguidores en su canal de Twitch”, ha destacado Jose Arcas en declaraciones a Reason.Why. “Diez años son muchos en una industria como la de creadores de contenido, pero muy poco comparado con soportes como la televisión o la propia web. Los creadores que tengan la capacidad de adaptación a las nuevas plataformas o canales de comunicación serán los que sigan aquí dentro de cinco o diez años”.