El tercer trimestre del año y el mes de octubre no han sido buenos para la inversión publicitaria, que ha crecido algo menos de lo esperado. No obstante, los directivos de medios de comunicación confían en que los meses de noviembre y diciembre lleven a las inversiones a un crecimiento del 4,8%, muy cerca de las previsiones que se han ido manteniendo a lo largo de todo el año (5%).

Y es que la llegada al poder de un nuevo Gobierno, tras meses de provisionalidad, podría servir para poner en marcha nuevas vías de estímulo.

No obstante, el crecimiento no es igual para todos los medios: mientras la inversión en Móviles o en Internet crece a un ritmo de dos dígitos y la Televisión lo hace por encima de la media del mercado, los Medios Impresos ven cómo se reduce su inversión este año y no mejoran sus esperanzas para el próximo.

Los panelistas de Zenith Vigía prevén también un crecimiento de la inversión para el año 2017 del 5,2%.