TikTok aspira a ser más que un repositorio de vídeos virales musicales. Y para ello está trabajando en una nueva funcionalidad orientada a las compras para productos y artículos que han aparecido en videos populares en la aplicación. La característica recibiría el nombre de “Trendy Beat”, se está probando actualmente en Reino Unido y se basaría en la compra de ciertos productos vendidos y enviados por una subsidiaria de ByteDance. 

La información fue inicialmente dada a conocer por Financial Times, pero posteriormente la propia aplicación confirmó a TechCrunch el desarrollo de la nueva función de comercio electrónico. Esta podría expandirse a otros países, concretamente, a Estados Unidos, donde la compañía ha presentado una solicitud para registrar la marca “Trendy Beat”, y que incluiría la mención a la comercialización de prendas y artículos como vestidos, bufandas, sombreros, calzado, trajes de baño, máscaras para dormir, jerseys, faldas, camisas, trajes, etc.

Según los citados medios, el plan de ByteDance para comenzar a vender sus propios productos en la aplicación se conoce internamente como “Proyecto S”, que aprovecharía el conocimiento de TikTok sobre los artículos que están ganando popularidad en la plataforma. Esto permitiría que ByteDance adquiriera o fabricase esos productos, utilizando una red de proveedores para producir dichos artículos. Estos podrían incluir, entre otras cosas, utensilios para extraer la cera de los oídos o quitar el pelo de gatos y perros de la ropa.

El objetivo de la compañía con “Trendy Beat” sería que TikTok compitiera con firmas como Amazon y Shein, que también promocionan y venden sus propios productos más populares, e impulsar la estrategia de comercio electrónico actual de la plataforma, que se basa principalmente en TikTok Shop, que permite a las marcas vender sus productos directamente dentro de la aplicación. Con “Trendy Beat”; en cambio, sería TikTok la que estaría vendiendo sus propios productos. 

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Tal y como recoge Europa Press, la funcionalidad está todavía en fase de pruebas y es resultado del interés de la plataforma por mejorar la experiencia de su comunidad. Su desarrollo e implementación estaría liderado por Bob Kang, responsable de Comercio Electrónico de ByteDance.