A los usuarios de TikTok, la red social que tanto debate ha generado por su venta a Oracle y Walmart, les gusta crear un contenido auténtico, donde muestran historias de alegría, humor, superación y honestidad al ritmo de las tendencias (y la música).

Por ello, las marcas que se encuentran en la plataforma de TikTok Business han decidido dejar a un lado las tácticas de marketing tradicionales para conectar con el público a través de una publicidad que antepone el entretenimiento y la inspiración al propio producto o servicio que ofrecen los influencers.

Un nuevo estudio de Nielsen, encargado por la propia compañía, muestra las percepciones más significativas sobre el valor de la autenticidad en la comunidad y cómo las marcas pueden cambiar su storytelling para atraer de forma significativa a nuevas audiencias.

TikTok, un lugar seguro para los usuarios

Las principales conclusiones que se han obtenido del informe se apoyan en dos importantes valores: el poder de la comunidad y la autenticidad, así como el optimismo, en la comercialización. "Ser real es la nueva moneda cultural, ya que la influencia de hoy en día proviene de las ideas auténticas y la imaginación de la gente común", afirma Sofía Hernández, Directora de Marketing de Negocios de TikTok Estados Unidos.

Uno de los rasgos más diferenciales de TikTok frente a otras redes sociales, como Instagram, es que la gente no tiene que ser perfecta, ni seguir unos estándares a menudo irreales.

Según el estudio de la consultora Nielsen, el 60% de los tiktokers afirman tener un sentimiento de comunidad, a la vez que se sienten motivados, seguros y entretenidos cuando pasan tiempo en esta red social.

En cuanto a la confianza que genera la plataforma, tres de cada cuatro usuarios piensan que TikTok es un lugar donde la gente puede expresarse abiertamente.

Autenticidad y optimismo: lo que las marcan deben transmitir

El estudio de Nielsen posiciona a TikTok como la única aplicación cuya razón principal para usarla es “levantar el ánimo”. Por eso, las marcas deben contagiarse de este sentimiento y transmitir autenticidad y optimismo al público, aunque muchas parecen estar haciéndolo ya.

Un 61% de los usuarios de la plataforma sienten que la publicidad en TikTok es única, en comparación con otras redes sociales, además de considerarla más divertida, genuina, honesta, real y digna de confianza en comparación con otros canales. Además, los tiktokers (43%) creen que esta publicidad se encuentra en sintonía con el contenido.

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Parece que TikTok se está convirtiendo en el lugar clave para realizar una estrategia de influencer marketing creativa y honesta que llegue a los millones de usuarios que apuestan por lo real frente a lo perfecto de los social media.