A partir de 2026 Madrid contará con un circuito de Fórmula 1, ubicado en los alrededores del recinto ferial IFEMA. La entidad presentó el mes pasado la marca e identidad visual del proyecto, Madring, y ahora ha abierto el proceso para encontrar una agencia que asuma los servicios de comunicación y estrategia digital. 

Tal y como se expone en la licitación recogida en el propio sitio web de IFEMA, busca un partner para establecer una estrategia de imagen de marca y difusión de la misma en este entorno digital y de ofrecer una herramienta de difusión para dar visibilidad, y un canal informativo y de interacción con sus audiencias y de atención de calidad. También se encargará de actos y eventos que se celebren en torno al circuito.

El presupuesto base de la licitación (IVA excluido) es de 261.000 euros, y contempla la posibilidad de dos prórrogas anuales y otra de 17 meses, por lo que el valor estimado del contrato se sitúa en 1.078.500 euros (IVA no incluido). La previsión de inicio del contrato es el mes de mayo de este año. 
El periodo de presentación de proyectos comenzó el 18 de marzo y estará activo hasta el 8 de abril. 

La licitación tiene como foco principal el servicio en redes sociales, así como la generación de contenido a través de las mismas. Por tanto, abarca el diseño, producción y desarrollo de piezas, la gestión de la interacción con los usuarios, la cobertura presencial durante la celebración de los diferentes actos, el desarrollo de campañas con influeners y la aportación de valor como soporte publicitario. 

Los objetivos de la agencia serán reforzar la imagen y el prestigio del circuito, para que sea percibido como marca innovadora y referente en el entorno digital; generar contenidos de calidad adaptados a las distintas plataformas; y gestionar la conversación con los seguidores. También se deberán establecer KPI's para la optimización y medir el rendimiento de las acciones. 

Noticias Relacionadas

El circuito de Fórmula 1 de Madrid ya tiene marca: Madring

José Javier Blanquer (Ifema) “La F1 ofrece a las marcas un escaparate televisivo mundial y toda la visibilidad que le va a dar al evento la ciudad de Madrid”

Según se recoge en los pliegos, la propuesta técnica supondrá el 70% de la puntuación, mientras que la oferta económica representará el 30% restante. De la primera se valorará el análisis de situación y definición de la estrategia de comunicación, la propuesta de planificación para cada canal, la propuesta de captación de usuarios, el desarrollo de un protocolo ante crisis de reputación, y la propuesta del equipo de trabajo. 

Además de una solvencia financiera, la licitación también establece requisitos de solvencia técnica. Entre los mínimos, haber gestionado la estrategia y la gestión de social media para al menos 3 clientes en los sectores de marcas deportivas; marcas de movilidad; sector del motor; eventos internacionales; alto perfil o lujo. También haber gestionad un proyecto internacional cuyo alcance abarque al menos 3 países.

Más info.: Licitación IFEMA