La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha compartido los datos de la Tercera Ola del EGM de 2023, el informe que resume el Estudio General de Medios y ofrece una panorámica de las audiencias en los medios de comunicación. Siguiendo la tendencia observada durante los últimos años, el análisis apunta al liderazgo del ecosistema digital en un escenario de fragmentación y de punto de inflexión para los medios tradicionales.

Los medios de comunicación de más audiencia en España

Tal y como han señalado las últimas entregas del EGM, Internet vuelve a situarse, con marcada diferencia, en la primera posición de la lista de medios con más penetración en nuestro país, dejando el segundo puesto para Televisión. Encabeza el ranking con una penetración del 87,6%, lo que supone un ligero aumento (+0,3%) respecto a la anterior edición del informe, cuando registró un 87,3%.

Por su parte, Televisión sigue acusando la transformación de los hábitos de consumo y se aleja de la primera posición de la lista que ostentó hasta 2021, aunque mejora su penetración. Ocupa la segunda posición con un 81,9%, cifra que supone un ligero incremento respecto al 80,3% de la segunda oleada del estudio de este año.

Exterior se sitúa de nuevo en tercer lugar gracias a un incremento de su penetración del 2,4%, pasando del 79% al 81,4% actual, lo que continúa reduciendo la diferencia con Televisión. Son datos que lo sitúan cada vez más cerca de las cifras obtenidas antes de la pandemia y que consolidan la recuperación del medio, que llegó a situarse en un 75,2% en el primer EGM de 2021. 

Internet

Desde julio de 2021 Internet ha liderado la audiencia de los medios de comunicación en un escenario de consumo en el que el entorno online ha consolidado su presencia gracias, entre otras cosas, a las plataformas digitales, el comercio electrónico o el trabajo híbrido. Esto ha proporcionado al medio una penetración del 87,6%, y ha situado a YouTube, Spotify y El País como las páginas web con más visitas únicas en España.

Cabe destacar que Facebook, que tradicionalmente ha ocupado el segundo lugar entre los sitios más visitados de internet en nuestro país, no forma parte de esta edición del informe. 

Televisión

Televisión ha ocupado el segundo lugar de la lista de medios en términos de penetración durante las últimas oleadas del informe presentado por la AIMC. En esta ocasión, y pese a la transformación de los hábitos de consumo, su cuota de audiencia ha experimentado un repunte pasando del 80,3% de la Segunda Ola del EGM de 2022 al 81,9% actual.

Desgranando los datos del informe, el ranking de las cadenas de televisión se mantiene sin cambios respecto a anteriores entregas. Antena 3 se mantiene líder con el 17,2% de la cuota de pantalla, mientras que La 1 de TVE (12,2%) ocupa una vez más la segunda posición, seguida en la clasificación por LaSexta (5,9%).

Cabe recordar que el EGM no ofrece los datos de todas las cadenas de televisión, por lo que no es posible comparar la penetración de audiencia de los canales del grupo Mediaset, entre los que se encuentran Telecinco o Cuatro, con los de Atresmedia.

Además,  esta ola del EGM indica que los espectadores españoles han dedicado 185 minutos al día a ver la televisión, lo que supone, por un lado, un descenso de tan solo 1 minuto respecto a la anterior edición del informe, cuando se registraron 186 minutos.

Exterior

Exterior ha consolidado su recuperación tras el impacto de la pandemia y ha registrado un aumento de su penetración del 2,4%, por lo que mantiene el tercer lugar en la lista de medios gracias a una cuota del 81,4%.

Atendiendo a los datos ofrecidos por la AIMC, casi 34 millones de individuos han visto publicidad exterior en la última semana. El mobiliario urbano -como paradas de autobús o los mupis- es una vez más el área de mayor penetración en España en lo que respecta a Publicidad Exterior. Le siguen la publicidad en transportes (autobuses, metro, tren, aeropuertos, etc.) y el gran formato (lonas, centros comerciales, luminosos sobre edificios, etc.).

Radio

En esta ocasión, Radio ha registrado una penetración del 54,3%, lo que demuestra un ascenso del 0,2% en comparación con la anterior oleada (54,1%). En total, 22,6 millones de personas escuchan la radio cada día en nuestro país.

El estudio ofrece un ranking de medios radiofónicos generalistas muy similar al de otras ediciones y, en este sentido, Ser, Cope y Onda Cero continúan liderando como las emisoras más escuchadas en nuestro país. Según AIMC, 12,3 millones de personas escuchan la radio generalista en España.

Por otro lado, el estudio señala que la radio temática obtiene una audiencia de 12,8 millones de personas, y Los 40, Cadena 100 y Cadena Dial se mantienen como las emisoras musicales más escuchadas en nuestro país.

Medios impresos

En la categoría de medios impresos, el EGM distingue entre Revistas, con una cuota de 24,5%; Diarios, cuya penetración en esta ola se ha situado en el 13,7%; y Suplementos, con una penetración de 3,9%.

El estudio incluye un ranking de las revistas de publicación semanal más leídas en España, encabezadas una vez más, por Pronto, Hola y Lecturas. Este tipo de publicaciones han alcanzado una audiencia de casi 4 millones millones de personas.

En cuanto a las revistas mensuales más leídas, la Tercera Ola del EGM de 2023 continúa liderada por National Geographic, seguida por Vogue. En esta ocasión, se percibe una novedad, y es la entrada de Viajes Nationalgepgraphic en el podio, dejando fuera a Historia National Geographic. Las revistas mensuales han conseguido una audiencia de casi 8 millones de personas.

Por otro lado, en el apartado de las cabeceras diarias más leídas en nuestro país, la lista no presenta cambios en el podio en comparación con los datos de la ola anterior, y por tanto, Marca, El País y El Mundo se mantienen como los tres periódicos líderes. Los diarios han conseguido una audiencia de 5,7 millones de personas al día.

Cine

Cine apuntala su senda de crecimiento, tras la significativa merma que la pandemia causó en su penetración. Así, ha pasado del 3,9% de la Ola anterior al 7,1% actual. La cifra incluso supera el 5% obtenido en la tercera entrega del estudio en el año 2019. 

Según los datos del informe, el número de personas que aseguran no ir nunca o casi nunca a las salas se sitúa en el 22,7 millones. Tan solo 331.000 personas afirman ir al cine al menos una vez a la semana y 7,8 millones aseguran acudir menos de 5 veces al año.

Según han indicado desde la AIMC, en esta tercera Ola del informe se han modificado las opciones de respuesta a la pregunta de “¿Cuándo ha sido la última vez que ha ido al cine?” para disponer de la información de asistencia en los últimos 15 días, que será desde ahora la referencia de audiencia del medio. 
En el acumulado se irán incorporando estos datos ola a ola, de forma que en la segunda ola de 2024 se prevé que el estimador esté totalmente renovado.

Más info.: Tercera Ola del EGM 2023 y Audiencia de Internet