AIMC, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, ha compartido los datos de la Segunda Ola del EGM de 2024. Se trata del Estudio General de Medios, que trimestralmente ofrece una panorámica de la audiencia de los medios de comunicación. Siguiendo la línea de las ediciones anteriores, esta oleada del análisis refleja el liderazgo del ecosistema digital y evidencia una pugna entre Exterior y Televisión por la segunda posición.
Los medios de comunicación de más audiencia en España
Internet vuelve a situarse a la cabeza de la lista de medios en términos de audiencia en nuestro país. Obtiene la primera posición del ranking con una penetración del 89,1%, lo que supone un incremento de 0,5 puntos porcentuales respecto a la anterior ola, cuando registró un 88,6%.
Por su parte, Televisión recupera la segunda posición que había perdido en la edición anterior del informe ante Exterior. Su penetración se sitúa en esta ocasión en el 81%, lo que supone 0,8 puntos más que en el primer trimestre de este año, cuando obtuvo una cuota del 80,2%.
Exterior cierra el podio, tal y como ha hecho durante las últimas ediciones del informe, y cae desde la segunda posición. Lo hace perdiendo 1,1 puntos respecto a la cuota obtenida en la primera ola de este año, que pasa del 82% al 80,9% actual. Son cifras que consolidan ya la total recuperación del medio y que se alinean con las obtenidas antes de la pandemia -obtuvo un 82,2% en 2019-.
Internet
Internet sigue liderando la audiencia de los medios en nuestro país gracias a la creciente omnipresencia del entorno online y la creciente digitalización de la vida. Esto ha hecho que su cuota alcance el 89,1% y haya situado a YouTube, El País y el sitio web de RTVE como las páginas con más visitantes únicos de España en los últimos 30 días.
Cabe destacar que Facebook, que tradicionalmente ha ocupado el segundo lugar entre los sitios más visitados de internet en nuestro país, no forma parte del ranking en esta edición del informe. Lo mismo sucede con Spotify, que ha liderado las últimas ediciones del estudio.
Televisión
Televisión ha recuperado la segunda posición en la lista, superando a Exterior por la mínima. En esta ocasión, su cuota de audiencia ha experimentado un incremento de 0,8 puntos, pasando del 80,2% de la primera oleada de este año al 81% actual.
Desgranando los datos del informe, el ranking de las cadenas de televisión se ve alterado respecto a anteriores entregas, al incluir de nuevo las cadenas de Mediaset. No obstante, Antena 3 repite como líder con el 16,5% de la cuota de pantalla, mientras que La 1 de TVE (11,6%) vuelve a ocupar la segunda posición, seguida en la clasificación por Telecinco (10,9%).
Además, esta ola del estudio de AIMC indica que los espectadores españoles han dedicado 188 minutos al día a ver la televisión, lo que supone un descenso de 2 minutos respecto a la anterior edición del informe.
Exterior
El medio Exterior se ha recuperado tras el impacto de las restricciones impuestas durante la pandemia, aunque su penetración ha descendido 1,1 puntos desde la anterior oleada, hasta situarse en 80,9%. Se sitúa así en la segunda posición en términos de audiencia.
Desgranando los datos del informe, 34 millones de individuos han visto publicidad exterior en la última semana. El mobiliario urbano, que incluye mupis, quioscos o paradas de autobús, es una vez más el área de mayor penetración. Le siguen la publicidad en transportes (autobuses, metro, aeropuertos, etc) y gran formato (vallas y cateleras, y monopostes).
Radio
El Estudio General de Medios apunta que la penetración de Radio ha alcanzado el 54,5%, lo que refleja un incremento de 0,8 puntos respecto a la anterior edición del informe. En total, 22,9 millones de personas escuchan la radio cada día en nuestro país.
El informe ofrece un ranking para las radios generalistas. Éste se muestra muy similar al de ediciones anteriores, con Ser, Cope y Onda Cero como las emisoras más escuchadas en nuestro país. Según AIMC, 12,5 millones de personas escuchan diariamente la radio generalista en España.
Por su parte, la radio temática obtiene una audiencia de 13 millones de personas al día. Los 40, Cadena 100 y Cadena Dial continúan a la cabeza como las emisoras musicales más escuchadas.
Medios impresos
Como suele ser habitual, el EGM hace distinción en medios impresos por tipología. Así, cabe señalar que la cuota de Revistas ha crecido ligeramente hasta el 24% desde el 23,3% de la edición anterior. La penetración de Diarios, por su parte, se mantiene en el 13,3% registrado en la primer ola; mientras que la audiencia de Suplementos también aumenta ligeramente hasta el 3,5%, desde el 3,4% anterior.
Poniendo el foco en las revistas de publicación semanal, las más leídas continúan siendo Pronto, Hola y Lecturas. Este tipo de publicaciones han alcanzado una audiencia de 3,7 millones de personas, la misma cifra que en la Primera Ola del EGM de 2024.
En lo que respecta a las revistas mensuales más leídas, la lista continúa encabezada por National Geographic, Vogue y Viajes National Geographic. Este tipo de revistas han obtenido una audiencia de 7,2 millones de personas, lo que supone una caída respecto a los 7,5 millones obtenidos en la ola anterior.
En cuanto a las cabeceras diarias más leídas, no se observan cambios en el ranking. Una vez más, Marca, El País y El Mundo se mantienen como los periódicos líderes. Este tipo de publicaciones han conseguido una audiencia de 5,6 millones de personas al día, mismo dato que en el primer trimestre de este 2024.
Cine
Al igual que Exterior, Cine también ha consolidado su recuperación tras la pandemia, aunque es evidente el cambio de hábitos de consumo derivado de la adopción del streaming. Así, ha pasado de una penetración del 6,5% al 6% actual. La cifra, con todo, supera el 5% obtenido en la tercera entrega del estudio en el año 2019.
Según los datos del informe de AIMC, el 53,5% de la población asegura no ir nunca o casi nunca a las salas, frente al 46,5% que lo hace “alguna vez”. Entre los que van al cine, sólo el 0,5% lo hacen una o más veces por semana; mientras que el 8,5% lo hacen una vez al mes. El 20,6% acuden a las salas menos de cinco veces al año.
Más info.: Segunda Ola del EGM de 2024 y Audiencias de internet
