Coincidiendo con la emisión de la Gala de los Premios Óscar este fin de semana en Estados Unidos, Global Web Index ha publicado un estudio que analiza la influencia de la publicidad en el cine y hasta qué punto los espectadores pueden descubrir marcas cuando las ven anunciadas en este medio.
Descubriendo marcas en el cine
Según el informe de Global Web Index, 1 de cada 5 Cinemagoers (usuarios de Internet que van al cine al menos una vez al mes) descubre nuevas marcas gracias a los anuncios que ve en el cine. En total, el 20% de los espectadores descubren nuevas marcas cuando van al cine.
La publicidad en cine tiene impacto en todo tipo de targets, tanto los más adultos como los más jóvenes. Tan sólo se aprecian pequeñas diferencias.
Por áreas geográficas, las regiones de Oriente Próximo (con la excepción de Arabia Saudí) y África son las que registran más engagement con la publicidad en cine y Egipto es el país en el que más marcas se descubren gracias al cine (un 28%).
A juzgar por este estudio, la publicidad en el cine continúa teniendo gran impacto sobre la audiencia. Registra datos por encima de los rankings de la publicidad exterior o la publicidad en prensa escrita y uno de los motivos, según el estudio, puede ser la menor cantidad de distracciones que tienen los espectadores de este medio.
Los spots de los Óscar
Este estudio se conoce después de la emisión este fin de semana de uno de los eventos cinematográficos más importantes del mundo: la gala de los Premios Óscar. Un evento televisivo en el que se han anunciado marcas como: Twitter, Nike, Google y Cadillac.
Estos son algunos de los spots que se emitieron durante las pausas publicitarias de la gala de los Óscar 2018:
El homenaje a las mujeres de Twitter:
Nike y su spot con Serena Williams:
Google promocionando Google Assistant:
Y Cadillac:
