764 millones de personas usaron un bloqueador de anuncios en un ordenador de escritorio o dispositivo móvil en el cuarto trimestre de 2019 a nivel mundial, el ad blocking ha alcanzado su máximo histórico. Hablamos del 18,5% de la población mundial de Internet en 2019 que oculta la publicidad online, el doble de lo que ocurría en el primer trimestre de 2015.
En cuanto a dispositivos, su uso en dispositivos móviles duplica al de PC de escritorio (527 millones vs. 236 millones respectivamente), según los últimos datos de Blockthrough y PageFair. De hecho, mientras que el bloqueo de anuncios en Mobile ha crecido un 70,5% desde el primer trimestre de 2017, los de ordenadores de escritorio han caído un 16,3% durante el mismo período.
El informe señala que si bien Google Chrome es dominante y disuade el bloqueo de anuncios nativos, competidores como UC Browser y Opera mini están capturando la participación en el mercado móvil al ofrecer el bloqueo de anuncios como una característica incorporada.
Algunos navegadores ya incorporan bloqueadores de anuncios
A pesar de todo, los editores aún pueden generar ingresos publicitarios de estos usuarios. La mitad (49%) de los 100 principales editores de Estados Unidos utilizan el estándar independiente de anuncios aceptables para monetizar a los usuarios de bloqueo de anuncios que han optado por participar. Blockthorugh informa además que muchas de las principales extensiones y navegadores de bloqueo de anuncios permiten este estándar.
Sin embargo, el 44% de estos editores no tenían una estrategia de monetización de bloqueo de anuncios, a pesar de que casi la mitad de los estadounidenses dijeron que usaron un bloqueador de anuncios en el último mes. De hecho, hay una pérdida sustancial de ingresos: solo once editoriales en el Reino Unido perdieron 18,4 millones de dólares en ingresos como resultado del bloqueo de anuncios en 2018.
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Los expertos aseguran que la industria del marketing irá a mejor si aceptar esta realidad del bloqueo de anuncios al mismo tiempo que las preocupaciones por la privacidad y la necesidad de hacer anuncios menos intrusivos. Se trata, al fin y al cabo, de un mayor compromiso con el consumidor, la creatividad y la marca.
Más info.: Growth of the Blocked Web 2020