Medios de Comunicación

La consultora ha analizado la relación entre la inversión en medios y el alcance obtenido en 25 campañas.

La estacionalidad y la frecuencia son clave para la planificación de las campañas, que admiten incluso contraprogramaciones.

Laura Febrero (Zenith) repasa el momento interesante y de cambios de alta velocidad que se está produciendo en el ámbito de los medios.

La cadena de Mediaset se ha hecho con el 14,4% del share, recuperando la posición que ocupaba en julio.

“Los mensajes en este medio tienen hasta cinco veces más efectividad que un copy normal”, explica Erika Gamero, Directora Home Care Category de P&G.

Digital obtiene la mayor inversión en términos absolutos, pero Exterior registra el mayor crecimiento.

La consultora ha analizado la brecha entre la inversión de los anunciantes y el consumo de medios de los usuarios.

El grupo Dentsu ha presentado su herramienta The Human Trace resaltando la importancia de la publicidad en televisión.

“Este sistema con su lógica implacable de la ganancia está escapando a todo dominio humano. Es hora de frenar la locomotora”.

Mediante un sistema de Addressable TV se ha impactado con el anuncio exclusivamente en aquellos hogares que contaban entre sus miembros con usuarios del perfil gamer.

Amazon Prime Video lidera entre la audiencia de +55 en comparación conNetflix y Disney+, según datos de MIDiA. Solo el 10% de los suscriptores de Disney+ pertenecen a este grupo de edad.

Addressable TV es aquella por la cual varios hogares están viendo el mismo programa de televisión, pero reciben impacto de anuncios diferentes en las pausas publicitarias.